Strategi Komunikasi campaign.com mengenai Donasi tanpa Uang pada Media Sosial

WIJAYA, Zelda Shaellia (2022) Strategi Komunikasi campaign.com mengenai Donasi tanpa Uang pada Media Sosial. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

[img] PDF (Cover)
COVER-Zelda Shaellia Wijaya-F1C018001-Skripsi-2022.pdf

Download (328kB)
[img] PDF (Legalitas)
LEGALITAS-Zelda Shaellia Wijaya-F1C018001-Skripsi-2022.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (592kB)
[img] PDF (Abstrak)
ABSTRAK-Zelda Shaellia Wijaya-F1C018001-Skripsi-2022.pdf

Download (277kB)
[img] PDF (BabI)
BAB-I-Zelda Shaellia Wijaya-F1C018001-Skripsi-2022.pdf
Restricted to Repository staff only until 18 August 2023.

Download (265kB)
[img] PDF (BabII)
BAB-II-Zelda Shaellia Wijaya-F1C018001-Skripsi-2022.pdf
Restricted to Repository staff only until 18 August 2023.

Download (375kB)
[img] PDF (BabIII)
BAB-III-Zelda Shaellia Wijawa-F1C018001-Skripsi-2022.pdf
Restricted to Repository staff only until 18 August 2023.

Download (275kB)
[img] PDF (BabIV)
BAB-IV-Zelda Shaellia Wijaya-F1C018001-Skripsi-2022.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (958kB)
[img] PDF (BabV)
BAB-V-Zelda Shaellia Wijaya-F1C018001-Skripsi-2022.pdf

Download (252kB)
[img] PDF (DaftarPustaka)
DAFTAR PUSTAKA-Zelda Shaellia Wijaya-F1C018001-Skripsi-2022.pdf

Download (324kB)
[img] PDF (Lampiran)
LAMPIRAN-Zelda Shaellia Wijaya-F1C018001-Skripsi-2022.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (788kB)

Abstract

Campaign.com merupakan sebuah startup sosial yang bertujuan menyediakan ruang aman bagi masyarakat untuk berkontribusi dalam isu sosial. Mereka meluncurkan sebuah aplikasi bernama Campaign #ForChange sebagai media untuk berdonasi dan menyelesaikan isu sosial. Berbeda dari donasi online pada umumnya yang mengumpulkan uang, Campaign.com justru menciptakan cara berdonasi tanpa uang. Penelitian ini bertujuan untuk menguraikan pelaksanaan cara berdonasi tanpa uang serta strategi komunikasi yang digunakan oleh Campaign.com dalam mengajak masyarakat berdonasi melalui media sosial. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan Teori Pemasaran Sosial dan Konsep The Five Management Decision sebagai pedoman dalam membedah penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Campaign.com menggunakan narasi positif dan optimis dalam mengajak audiens melakukan donasi tanpa uang. Selain itu Campaign.com juga menggunakan teknik storytelling dalam meyampaian pesan. Campaign.com juga menggunakan beberapa cara agar konten di media sosial dapat memengaruhi audiens untuk berdonasi. Cara-cara yang dilakukan di antaranya membuat konten organik, berkolaborasi dengan influencer, dan memanfaatkan iklan. Dalam pembuatan konten, Campaign.com juga menggunakan cara seperti soft selling, takeaway message, memanfaatkan tren, menekankan urgensi isu sosial dengan data, serta menggunakan kata kunci dan tagar yang sesuai. Namun, dalam penelitian ini ditemukan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan masih belum berjalan dengan optimal, karena interaksi yang terjadi dengan audiens masih sangat minim.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Nomor Inventaris: F22232
Uncontrolled Keywords: strategi komunikasi, Campaign.com, donasi, media sosial
Subjects: C > C631 Communication
W > W83 Web sites
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Mrs Zelda Shaellia Wijaya
Date Deposited: 18 Aug 2022 01:13
Last Modified: 18 Aug 2022 01:13
URI: http://repository.unsoed.ac.id/id/eprint/17237

Actions (login required)

View Item View Item

Downloads

Downloads per month over past year