WIDYADHARI, Salma Puspita (2024) Implementasi Orientasi Pasar pada UMKM Bandol di Pasir Kidul dalam Upaya Meningkatkan Kinerja Pemasaran. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Salma Puspita Widyadhari-C1B020017-Skripsi-2024.pdf.pdf Download (143kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Salma Puspita Widyadhari-C1B020017-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (853kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Salma Puspita Widyadhari-C1B020017-Skripsi-2024.pdf Download (305kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Salma Puspita Widyadhari-C1B020017-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only until 18 January 2025. Download (290kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Salma Puspita Widyadhari-C1B020017-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only until 18 January 2025. Download (318kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Salma Puspita Widyadhari-C1B020017-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only until 18 January 2025. Download (294kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Salma Puspita Widyadhari-C1B020017-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (452kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Salma Puspita Widyadhari-C1B020017-Skripsi-2024.pdf Download (292kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Salma Puspita Widyadhari-C1B020017-Skripsi-2024..pdf Download (288kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Salma Puspita Widyadhari-C1B020017-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan di Kelurahan Pasir Kidul, Kecamatan Purwokerto Barat, Kabupaten Banyumas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan orientasi pasar yang dilakukan oleh UMKM bandol di Pasir Kidul dalam upaya meningkatkan kinerja pemasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis deskriptif. Serta pengumpulan data dilakukan menggunakan observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan hasilnya menunjukan bahwa orientasi pasar belum sepenuhnya dilakukan oleh UMKM bandol di Pasir Kidul. Hal ini ditunjukkan dengan penerapan orientasi pelanggan yang dilakukan masih dengan cara yang sangat sederhana atau belum maksimal. Kemudian orientasi pesaing masih minim dilakukan oleh pelaku UMKM bandol di Pasir Kidul. Serta koordinasi interfungsional tidak dilakukan. Berdasarkan hasil penelitian di atas, diharapkan pelaku UMKM bandol di Pasir Kidul dapat menerapkan orientasi pasar dengan baik. Hal tersebut juga harus didukung oleh pihak-pihak sekitar seperti Kelurahan Pasir Kidul dan Paguyuban. Pihak kelurahan dapat membantu memberikan dukungan ke UMKM bandol Pasir Kidul melalui bekerjasama dengan pihak eksternal untuk memberikan pelatihan intensif yang dirasa dibutuhkan. Sedangkan pihak paguyuban dapat membantu dalam menyebarkan informasi mengenai produk bandol dan mengajak pelaku UMKM bandol Pasir Kidul untuk membranding produk bandol dengan melihat dari sisi budaya. Sehingga secara tidak langsung hal tersebut dapat membantu dalam hal memasarkan produk bandol.

Actions (login required)

View Item