AZZAHRA, Farah Shinta (2024) Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Sayuran Organik Di Kota Purwokerto Kabupaten Banyumas. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Farah Shinta Azzahra-AIA019097-Skripsi-2024.pdf Download (1MB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Farah Shinta Azzahra-A1A019097-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Farah Shinta Azzahra-AIA019097-Skripsi-2024.pdf Download (1MB)
	PDF (BabI) BAB I-Farah Shinta Azzahra-AIA019097-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only until 22 August 2025. Download (1MB)
	PDF (BabII) BAB II-Farah Shinta Azzahra-AIA019097-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only until 22 August 2025. Download (1MB)
	PDF (BabIII) BAB III-Farah Shinta Azzahra-AIA019097-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only until 22 August 2025. Download (2MB)
	PDF (BabIV) BAB IV-Farah Shinta Azzahra-AIA019097-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (BabV) BAB V-Farah Shinta Azzahra-AIA019097-Skripsi-2024.pdf Download (1MB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Farah Shinta Azzahra-AIA019097-Skripsi-2024.pdf Download (1MB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Farah Shinta Azzahra-AIA019097-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap gaya hidup sehat, permintaan akan sayuran organik yang bebas dari residu bahan kimia juga semakin meningkat. Konsumerisme ramah lingkungan, yang melibatkan pembelian produk yang sehat dan ramah lingkungan, mendorong permintaan sayuran organik. Preferensi konsumen terhadap sayuran organik meliputi harga terjangkau, mutu tinggi, keseragaman, kemasan aman dan menarik, serta tampilan segar. Memahami perilaku konsumen terhadap sayuran organik sangat penting untuk memenuhi permintaan dan preferensi mereka. Penelitian ini dilakukan yang bertujuan untuk mengetahui faktor yang memengaruhi dan faktor yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian sayuran organik di Kota Purwokerto Kabupaten Banyumas. Penelitian ini dilaksanakan di beberapa swalayan sayuran organik yang berada di Kota Purwokerto pada bulan Mei – Juni 2024. Responden yang menjadi objek penelitian ini sebanyak 120 konsumen sayuran organik yang ditentukan berdasarkan purposive sampling. Pengambilan data dilakukan dengan cara wawancara dan kuesioner melalui g-form. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SEM-PLS dengan bantuan software Smart-PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk, harga, promosi, lokasi dan motivasi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai p-values masing-masing sebesar 0,002; 0,000; 0,003; 0,000; dan 0,003 yang artinya lebih kecil dari 5% (0,05) dan koefisien jalur masing-masing 0,231; 0,261; 0,199; 0,292 dan 0,197. Faktor yang paling berpengaruh atau dominan pada penelitian ini adalah faktor lokasi.

Actions (login required)

View Item