IRFANURRASYID, Maulana (2024) Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Pembelian Sayuran Organik di Kota Purwokerto Kabupaten Banyumas. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Maulana Irfanurrasyid-A1A018076-Skripsi-2024.pdf Download (211kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Maulana Irfanurrasyid- Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (401kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Maulana Irfanurrasyid-Skripsi-2024.pdf Download (306kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Maulana Irfanurrasyid-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only until 22 August 2025. Download (272kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Maulana Irfanurrasyid-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only until 22 August 2025. Download (275kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Maulana Irfanurrasyid-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only until 22 August 2025. Download (551kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Maulana Irfanurrasyid-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (671kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Maulana Irfanurrasyid-Skripsi-2024.pdf Download (305kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Maulana Irfanurrasyid-Skripsi-2024.pdf Download (327kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Maulana Irfanurrasyid-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (791kB)

Abstract

Meningkatnya keinginan untuk hidup lebih sehat dengan cara mengkonsumsi sayuran yang bebas dari bahan kimia menyebabkan meningkatnya permintaan sayuran organik, sehingga dapat dijadikan peluang oleh para petani sayuran organik sebagai produsen. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Mengetahui karakteristik responden pembeli sayuran organik di Kota Purwokerto Kabupaten Banyumas; (2) Mengetahui bauran pemasaran yang telah dilakukan produsen serta pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sayuran organik di Kota Purwokerto; (3) Mengetahui segmentasi pasar pada komoditi sayuran organik saat ini di Kota Purwokerto Kabupaten Banyumas? Lokasi penelitian ini berada di Kota Purwokerto, khususnya di outlet penjualan sayuran organik di Kota Purwokerto, Kabupaten Banyumas. Penelitian ini dilaksanakan pada Februari sampai April 2023. Penelitian ini dilakukan secara langsung atau menggunakan metode survey deskriptif dengan menggunakan metode sampling insidental sejumlah 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda dan analisis K-Mean Klaster. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Karakteristik (1) konsumen sayuran organik di Kota Purwokerto mayoritas terdiri oleh perempuan yaitu sebanyak 72 persen, ibu dalam keluarga, berdomisili disekitar Kota Purwokerto, rata-rata pembelian sayuran adalah kurang dari 2 kali pembelian dalam satu minggu. Mayoritas para konsumen membeli sayuran organik tersebut untuk dikonsumsi bagi keluarganya; (2) Bauran pemasaran yang terdiri dari product, price, place, promotion, people, process, physical evidence memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sayuran organik di Kota Purwokerto, Kabupaten Banyumas atau dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Harga dan promosi merupakan variabel yang memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sayuran organik di Kota Purwokerto. Sedangkan variabel produk, lokasi, proses, manusia dan sarana fisik tidak berpengaruh secara signifikan; (3) Pembeli potensial terbanyak adalah konsumen berjenis kelamin perempuan dengan rentang usia antara 17 sampai 25 tahun, rata – rata pendapatan perbulan konsumen tersebut antara 7 sampai 10 juta, sudah menikah dan memiliki tanggungan keluarga sebanyak 2 orang.

Actions (login required)

View Item