ELLYA, Wanda Pritty (2025) Analisis Rantai Nilai dan Strategi Pemasaran Lemon california di PT Semesta Agro Indonesia. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Wanda Pritty-A1A021060-Skripsi-2025.pdf Download (257kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Wanda Pritty Ellya-A1A021060-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Wanda Pritty-A1A021060-Skripsi-2025.pdf Download (253kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Wanda Pritty-A1A021060-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 21 May 2026. Download (378kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Wanda Pritty-A1A021060-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 21 May 2026. Download (363kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Wanda Pritty-A1A021060-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 21 May 2026. Download (595kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Wanda Pritty-A1A021060-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (966kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Wanda Pritty-A1A021060-Skripsi-2025.pdf Download (286kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Wanda P-A1A021060-Skripsi-2025.pdf Download (601kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Wanda Pritty-A1A021060-Skripsi.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

PT Semesta Agro Indonesia merupakan perusahaan agrikultur yang berfokus pada budidaya buah tropika dan tanaman hias, salah satunya lemon california. Perusahaan ini terletak di Kelurahan Teluk, Kecamatan Purwokerto Selatan, Kabupaten Banyumas, Jawa Tengah. Hasil produksi lemon california mengalami penurunan pada bulan Juni-September 2024 yang menyebabkan tidak terpenuhinya permintaan lemon. Selain itu, penyaluran informasi pemasaran masih menjadi permasalahan di PT Semesta Agro Indonesia, karena permintaan tersebut diluar jadwal produksi lemon california. Penelitian ini bertujuan untuk 1) memetakan rantai nilai lemon california di PT Semesta Agro Indonesia, 2) mengidentifikasi faktor-faktor internal dan eksternal yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman bagi pemasaran lemon california di PT Semesta Agro Indonesia. 3) menentukan alternatif strategi pemasaran yang dapat diterapkan pada usaha lemon california di PT Semesta Agro Indonesia. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Penelitian dilaksanakan di PT Semesta Agro Indonesia pada bulan Januari 2025. Rancangan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pelaku dalam penelitian ini melibatkan 19 key informan, terdiri dari direktur, manajer, finance, 2 penanggung jawab lahan, dan 14 konsumen. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis pemetaan rantai nilai, analisis IFAS dan EFAS, matriks IE, serta analisis matriks SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses inti rantai nilai lemon california di PT Semesta Agro Indonesia meliputi penyediaan input/sarana produksi, penanaman dan pemeliharaan, pemanenan, pemasaran, dan konsumsi. Pelaku dalam rantai nilai ini, antara lain toko pertanian, peternakan ayam dan domba, CV Cilengko Farm, PT Semesta Agro Indonesia, PT Rita Ritelindo, Mixue, toko buah, pedagang perantara, dan konsumen. Berdasarkan analisis SWOT didapatkan posisi perusahaan berada pada sel IV (grow and built) dengan total skor sumbu X (IFAS) sebesar 3,04 dan total skor sumbu Y (EFAS) sebesar 2,92. Alternatif strategi pemasaran yang dapat diterapkan, yaitu mengembangkan lemon california organik dengan memperluas kemitraan dengan petani lokal serta mengoptimalkan SOP pemasaran dan layanan yang baik agar penyaluran informasi lebih efektif dan efisien.

Actions (login required)

View Item