WIJANARKO, Bayu Ajie Nur (2025) Internalizing Capitalism and Consumerism: Cultural Hegemony in MrBeast's YouTube Channel. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.
![[img]](http://repository.unsoed.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (Cover)
COVER-Bayu Ajie Nur Wijanarko-J1A021048-Skripsi-2025.pdf Download (68kB) |
|
PDF (Legalitas)
LEGALITAS-Bayu Ajie Nur Wijanarko-J1A021048-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) |
|
PDF (Abstrak)
ABSTRAK-Bayu Ajie Nur Wijanarko-J1A021048-Skripsi-2025.pdf Download (1MB) |
|
PDF (BabI)
BAB-I-Bayu Ajie Nur Wijanarko-J1A021048-Skrispi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 19 August 2026. Download (1MB) |
|
PDF (BabII)
BAB-II-Bayu Ajie Nur Wijanarko-J1A021048-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 19 August 2026. Download (1MB) |
|
PDF (BabIII)
BAB-III-Bayu Ajie Nur Wijanarko-J1A021048-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 19 August 2026. Download (1MB) |
|
PDF (BabIV)
BAB-IV-Bayu Ajie Nur Wijanarko-J1A021048-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) |
|
PDF (BabV)
BAB-V-Bayu Ajie Nur Wijanarko-J1A021048-Skripsi-2025.pdf Download (1MB) |
|
PDF (DaftarPustaka)
DAFTAR PUSTAKA-Bayu Ajie Nur Wijanarko-J1A021048-Skripsi-2025.pdf Download (1MB) |
|
PDF (Lampiran)
LAMPIRAN-Bayu Ajie Nur Wijanarko-J1A021048-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana ideologi kapitalisme dan konsumerisme diinternalisasikan dalam konten YouTube oleh kreator yang dikenal dengan nama MrBeast, serta bagaimana internalisasi tersebut diterima oleh para peserta dalam videonya maupun oleh audiens tanpa menyadari adanya eksploitasi ideologis yang mendasarinya. Penelitian ini menggunakan teori Cultural Hegemony dari Antonio Gramsci sebagai kerangka teori untuk menjelaskan bagaimana dominasi ideologi kapitalis disampaikan secara halus dan persuasif melalui media populer. Analisis difokuskan pada elemen audio, visual, dan verbal dalam video-video MrBeast yang diperlakukan sebagai satu narasi terpadu. Temuan penelitian mengungkapkan tiga strategi utama yang digunakan oleh MrBeast untuk membangun hegemoni ideologis: (1) penggambaran dirinya sebagai sosok penyelamat, yang menunjukkan bantuan finansial sebagai bentuk kemurahan hati pribadi dari individu kaya; (2) penekanan pada pencapaian kesuksesan pribadi melalui kerja keras dan keberuntungan, yang memperkuat nilai-nilai kapitalisme meritokratis; dan (3) praktik filantropi yang mengaburkan batas antara konsumsi hiburan dan tindakan amal. Ketiga strategi ini menunjukkan bahwa konten MrBeast tidak hanya bersifat menghibur, tetapi juga menjadi alat untuk menyebarkan nilai-nilai kapitalis dan konsumeris dengan cara yang terasa alami atau dapat diterima oleh audiens.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Nomor Inventaris: | J25223 |
| Uncontrolled Keywords: | capitalism, consumerism, cultural hegemony, MrBeast, YouTube. |
| Subjects: | M > M116 Mass media |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Budaya > S1 Bahasa dan Sastra Inggris |
| Depositing User: | Mr Bayu Ajie Nur Wijanarko |
| Date Deposited: | 19 Aug 2025 07:20 |
| Last Modified: | 19 Aug 2025 07:20 |
| URI: | http://repository.unsoed.ac.id/id/eprint/36057 |
Actions (login required)
 |
View Item |