HAMIDULLAH, Nur (2026) Pengaruh Daya Tarik Streamer, Interaksi Parasosial, dan Kualitas Informasi terhadap Pembelian Impulsif TikTok Live Shopping pada Produk Fashion dengan Arousal sebagai Mediasi. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.
![[img]](https://repository.unsoed.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (Cover)
COVER-Nur Hamidullah-C1B021111-Skripsi-2026.pdf Download (169kB) |
|
PDF (Legalitas)
LEGALITAS-Nur Hamidullah-C1B021111-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
|
PDF (Abstrak)
ABSTRAK-Nur Hamidullah-C1B021111-Skripsi-2026.pdf Download (326kB) |
|
PDF (BabI)
BAB-I-Nur Hamidullah-C1B021111-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 5 February 2027. Download (420kB) |
|
PDF (BabII)
BAB-II-Nur Hamidullah-C1B021111-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 5 February 2027. Download (614kB) |
|
PDF (BabIII)
BAB-III-Nur Hamidullah-C1B021111-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 5 February 2027. Download (481kB) |
|
PDF (BabIV)
BAB-IV-Nur Hamidullah-C1B021111-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
|
PDF (BabV)
BAB-V-Nur Hamidullah-C1B021111-Skripsi-2026.pdf Download (351kB) |
|
PDF (DaftarPustaka)
DAFTAR PUSTAKA-Nur Hamidullah-C1B021111-Skripsi-2026.pdf Download (381kB) |
|
PDF (Lampiran)
LAMPIRAN-Nur Hamidullah-C1B021111-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik streamer, interaksi parasosial, dan kualitas informasi terhadap pembelian impulsif pada TikTok live shopping produk fashion dengan arousal sebagai variabel mediasi. Penelitian ini bertujuan untuk memahami peran stimulus pemasaran digital dalam memengaruhi respons emosional dan perilaku pembelian impulsif. Penelitian melibatkan 170 responden pengguna TikTok yang pernah melakukan pembelian impulsif melalui fitur TikTok Live shopping, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik streamer, interaksi parasosial, dan kualitas informasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap arousal. Selain itu, daya tarik streamer, interaksi parasosial, kualitas informasi, serta arousal juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Hasil pengujian mediasi membuktikan bahwa arousal mampu memediasi pengaruh daya tarik streamer, interaksi parasosial, dan kualitas informasi terhadap pembelian impulsif. Temuan ini memperkuat kerangka Stimulus Organism Response (SOR) dalam konteks live shopping. Keterbatasan penelitian ini terletak pada penggunaan teknik non-probability sampling serta fokus penelitian yang terbatas pada produk fashion, sehingga membatasi generalisasi hasil. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas jenis produk, platform live shopping, serta karakteristik responden guna memperoleh hasil yang lebih komprehensif.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Nomor Inventaris: | C26057 |
| Uncontrolled Keywords: | Daya tarik streamer, interaksi parasosial, kualitas informasi, arousal pembelian impulsif, dan TikTok live shopping |
| Subjects: | I > I260 Internet marketing |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Mr Nur Hamidullah |
| Date Deposited: | 05 Feb 2026 06:58 |
| Last Modified: | 05 Feb 2026 06:58 |
| URI: | http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/39413 |
Actions (login required)
 |
View Item |