PUTRI, Sonia Emilia (2026) Tanggung Jawab Yuridis Seorang Brand Ambassador Atas Tindakan yang Merugikan Pihak Pengguna Jasanya (Studi Putusan Nomor 50/Pdt.G/2024/PN Pdg). Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Sonia Emilia Putri-E1A022152-Skripsi-2026.pdf Download (153kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Sonia Emilia Putri-E1A022152-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Sonia Emilia Putri-E1A022152-Skripsi-2026.pdf Download (244kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Sonia Emilia Putri-E1A022152-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 20 February 2027. Download (428kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Sonia Emilia Putri-E1A022152-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 20 February 2027. Download (409kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Sonia Emilia Putri-E1A022152-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 20 February 2027. Download (290kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Sonia Emilia Putri-E1A022152-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (493kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Sonia Emilia Putri-E1A022152-Skripsi-2026.pdf Download (277kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Sonia Emilia Putri-E1A022152-Skripsi-2026.pdf Download (242kB)

Abstract

Penggunaan brand ambassador menjadi salah satu strategi pemasaran yang banyak dipilih pelaku usaha untuk meningkatkan citra dan penjualan produk. Namun, kerja sama ini dapat menimbulkan sengketa apabila tindakan brand ambassador menimbulkan kerugian bagi pengguna jasanya, sebagaimana terjadi dalam Putusan Nomor 50/Pdt.G/2024/PN Pdg, di mana Tergugat sebagai brand ambassador toko Penggugat mengunggah video pada Instagram Story yang memperlihatkan dirinya membuang perhiasan imitasi ke tempat sampah sehingga menimbulkan persepsi negatif publik terhadap toko Penggugat dan menimbulkan kerugian bagi Penggugat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tanggung jawab yuridis brand ambassador atas tindakan yang merugikan pengguna jasanya serta pertimbangan hukum hakim dalam mengabulkan tuntutan ganti rugi. Metode penelitian yang digunakan adalah yuridis normatif dengan pendekatan perundang undangan, kasus, dan konseptual. Spesifikasi penelitian ini termasuk dalam penelitian preskriptif dengan sumber data berupa data sekunder yang diperoleh melalui studi kepustakaan. Data yang dikumpulkan disajikan dalam bentuk teks naratif dan metode analisis data yang digunakan adalah analisis normatif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggung jawab yuridis brand ambassador didasarkan pada terpenuhinya keempat syarat Pasal 1365 KUHPerdata yaitu adanya perbuatan melawan hukum terlihat dari unggahan video Instagram Story Tergugat yang membuang perhiasan imitasi milik toko Penggugat ke tempat sampah, adanya kesalahan karena Tergugat secara sadar menimbulkan kerugian bagi Penggugat, adanya kerugian materiil berupa penurunan omzet penjualan, adanya hubungan sebab akibat karena kerugian Penggugat timbul akibat tindakan Tergugat, sehingga Tergugat dinyatakan bertanggung jawab atas perbuatan melawan hukum yang dilakukannya dengan berlandaskan prinsip tanggung jawab berdasarkan kesalahan. Majelis Hakim hanya mengabulkan sebagian tuntutan kerugian materiil sebesar Rp. 329.139.500,00 yang dikategorikan sebagai ”bunga” (keuntungan yang hilang). Oleh karena itu, jenis penuntutan yang dikabulkan berupa pernyataan adanya perbuatan melawan hukum serta ganti rugi dalam bentuk uang sebagai kompensasi atas kerugian nyata. Sementara itu, tuntutan kerugian materiil lainnya dan kerugian immateriil tidak dikabulkan karena Penggugat tidak berhasil membuktikannya.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Nomor Inventaris:	E26041
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassador, Perbuatan Melawan Hukum, Ganti Rugi
Subjects:	C > C954 Criminal law
Divisions:	Fakultas Hukum > S1 Ilmu Hukum
Depositing User:	Mrs. Sonia Emilia Putri
Date Deposited:	20 Feb 2026 06:55
Last Modified:	20 Feb 2026 06:55
URI:	http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/39891

Actions (login required)

View Item