MARCELLINO, Stefanus Evan (2026) Representasi Beauty Influencer dan Citra Merek Skintific dalam Keputusan Pembelian Produk Masker Mugwort Clay Stick pada Mahasiswa Fisip Unsoed. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Stefanus Evan Marcellino-F1C021076-Skripsi-2026.pdf Download (189kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Stefanus Evan Marcellino-F1C021076-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (549kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Stefanus Evan Marcellino-F1C021076-Skripsi-2026.pdf Download (231kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Stefanus Evan Marcellino-F1C021076-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 23 February 2027. Download (535kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Stefanus Evan Marcellino-F1C021076-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 23 February 2027. Download (398kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Stefanus Evan Marcellino-F1C021076-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 23 February 2027. Download (239kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Stefanus Evan Marcellino-F1C021076-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (470kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Stefanus Evan Marcellino-F1C021076-Skripsi-2026.pdf Download (226kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Stefanus Evan Marcellino-F1C021076-Skripsi-2026.pdf Download (306kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Stefanus Evan Marcellino-F1C021076-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (660kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana representasi influencer kecantikan dan citra merek Skintific membentuk keputusan pembelian produk Mugwort Acne Clay Stick pada mahasiswa FISIP Universitas Jenderal Soedirman. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan melibatkan empat informan yang merupakan pengguna aktif produk perawatan kulit dan pernah membeli produk Skintific. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam yang didukung oleh dokumentasi serta observasi media sosial. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah: (1) Influencer kecantikan berperan signifikan dalam membangun ketertarikan awal melalui gaya komunikasi yang autentik, visual yang menarik, serta kredibilitas yang terbentuk dari konsistensi konten; (2) Citra merek Skintific dipersepsi sebagai merek yang ilmiah, estetik, inovatif, dan terpercaya sehingga memperkuat keyakinan konsumen dalam proses pembelian; (3) Representasi influencer dan citra merek saling melengkapi, di mana influencer menciptakan awareness dan ketertarikan, sementara citra merek menguatkan keputusan akhir melalui kualitas produk dan pengalaman penggunaan; (4) Keputusan pembelian mahasiswa tidak hanya dipengaruhi oleh fungsi produk, tetapi juga oleh aspek simbolik dan representasional yang terbentuk melalui media digital.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Nomor Inventaris:	F26046
Uncontrolled Keywords:	influencer kecantikan, citra merek, keputusan pembelian, produk perawatan kulit, mahasiswa
Subjects:	I > I260 Internet marketing
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Mr. Stefanus Evan Marcellino
Date Deposited:	23 Feb 2026 07:49
Last Modified:	23 Feb 2026 07:49
URI:	http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/40061

Actions (login required)

View Item