ASGARA, Rayzesa (2026) Small And Medium Enterprises (SME) Adaptation Strategies in Responding to Housing Expansion in Cibubur, Bekasi City. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Rayzesa Asgara-C1G021027-Skripsi-2026.Pdf.pdf Download (192kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Rayzesa Asgara-C1G021027-Skripsi-2026.Pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Rayzesa Asgara-C1G021027-Skripsi-2026.Pdf.pdf Download (418kB)
	PDF (BabI) BAB I -Rayzesa Asgara-C1G021027-Skripsi-2026.Pdf.pdf Restricted to Repository staff only until 7 May 2027. Download (1MB)
	PDF (BabII) BAB II-Rayzesa Asgara-C1G021027-Skripsi-2026.Pdf.pdf Restricted to Repository staff only until 7 May 2027. Download (342kB)
	PDF (BabIII) BAB III-Rayzesa Asgara-C1G021027-Skripsi-2026.Pdf.pdf Restricted to Repository staff only until 7 May 2027. Download (371kB)
	PDF (BabIV) BAB IV-Rayzesa Asgara-C1G021027-Skripsi-2026.Pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (314kB)
	PDF (BabV) BAB V-Rayzesa Asgara-C1G021027-Skripsi-2026.Pdf.pdf Download (207kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Rayzesa Asgara-C1G021027-Skripsi-2026.Pdf.pdf Download (222kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Rayzesa Asgara-C1G021027-Skripsi-2026.Pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (313kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi kegiatan ekonomi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sebagai respons terhadap perluasan kawasan perumahan di Cibubur, Kota Bekasi pada periode 2017–2023. Perkembangan kawasan perumahan yang pesat telah memicu perubahan pola konsumsi, struktur persaingan, dan lingkungan usaha, sehingga menuntut UMKM untuk beradaptasi secara strategis agar tetap berkelanjutan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan data primer. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terstruktur yang disebarkan kepada pelaku UMKM di sektor Trade, Culinary, dan Services di kawasan Cibubur. Populasi penelitian berjumlah 120 UMKM, dengan sampel sebanyak 92 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu. Data dianalisis secara deskriptif kuantitatif menggunakan analisis SWOT melalui penyusunan Matriks Internal Factor Evaluation (IFE) dan External Factor Evaluation (EFE). Hasil perhitungan Matriks IFE menunjukkan total skor sebesar 2,63, yang mengindikasikan bahwa kondisi internal UMKM berada pada posisi cukup kuat. Kekuatan utama UMKM terletak pada kemampuan menyesuaikan produk dengan kebutuhan konsumen baru serta adanya jaringan pelanggan tetap, sedangkan kelemahan utama meliputi keterbatasan modal, manajemen usaha yang masih sederhana, dan keterbatasan Source daya manusia. Sementara itu, hasil perhitungan Matriks EFE menunjukkan total skor sebesar 2,71, yang menandakan bahwa UMKM cukup mampu merespons peluang dan ancaman eksternal. Peluang terbesar berasal dari meningkatnya jumlah konsumen akibat ekspansi perumahan, sedangkan ancaman utama berupa meningkatnya persaingan usaha dan kenaikan biaya operasional. Berdasarkan posisi nilai IFE dan EFE dalam Matriks SWOT, UMKM di kawasan Cibubur berada pada kuadran I (strategi agresif). Hal ini menunjukkan bahwa UMKM memiliki peluang dan kekuatan yang dapat dimanfaatkan melalui strategi pengembangan usaha, seperti diversifikasi produk, peningkatan kualitas layanan, pemanfaatan pemasaran digital, serta pemilihan lokasi usaha yang lebih strategis. Penelitian ini menyimpulkan bahwa perluasan kawasan perumahan memberikan peluang ekonomi yang signifikan bagi UMKM, namun keberlanjutan usaha sangat bergantung pada kemampuan adaptasi dan dukungan kebijakan yang memadai.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Nomor Inventaris:	C26158
Uncontrolled Keywords:	UMKM, Strategi Kegiatan Ekonomi, Perluasan Kawasan Perumahan, Adaptasi Usaha
Subjects:	S > S399 Small business
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Ilmu Ekonomi & Studi Pembangunan
Depositing User:	Mr Rayzesa asgara
Date Deposited:	07 May 2026 07:08
Last Modified:	07 May 2026 07:08
URI:	http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/40962

Actions (login required)

View Item