ALFATIH, Muhammad Nuh (2024) Analisis Strategi Komunikasi Konten Instagram @pesona.indonesia dan @wonderfulindonesia Sebagai Media Promosi Destinasi Prioritas di Indonesia oleh KEMENPAREKRAF RI. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Muhammad Nuh Alfatih-F1C020067-Skripsi-2024.pdf Download (517kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Muhammad Nuh Alfatih-F1C020067-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Muhammad Nuh Alfatih-F1C020067-Skripsi-2024.pdf Download (549kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Muhammad Nuh Alfatih-F1C020067-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only until 28 June 2025. Download (541kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Muhammad Nuh Alfatih-F1C020067-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (779kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Muhammad Nuh Alfatih-F1C020067-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (527kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Muhammad Nuh Alfatih-F1C020067-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (BabV) BAB-V-Muhammad Nuh Alfatih-F1C020067-Skripsi-2024.pdf Download (521kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Muhammad Nuh Alfatih-F1C020067-Skripsi-2024.pdf Download (552kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Muhammad Nuh Alfatih-F1C020067-Skripsi-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Instagram merupakan salah satu platform media sosial yang digunakan oleh Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif sebagai media promosi dalam mempromosikan destinasi prioritas yang dimiliki Indonesia. Terdapat dua akun Instagram yang dikelola oleh Kemenparekraf dalam mempromosikan destinasi wisata prioritas yaitu akun @pesona.indonesia dan @wonderfulindonesia. Kedua akun tersebut dikelola dengan cara yang berbeda dan disesuaikan berdasarkan dengan segmentasi pasar yang dituju. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi konten Kemenparekraf RI dalam mengelola kedua akun tersebut sebagai media promosi destinasi prioritas di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dan pengumpulan data dilakukan melalui proses observasi, wawancara, dan dokumen. Wawancara dilakukan terhadap informan yang telah dipilih berdasarkan teknik purposive sampling. Data yang telah didapatkan selanjutnya dianalisis menggunakan konsep POST Method dan Integrated Marketing Communication oleh Kotler (2000). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kemenparekraf telah memiliki beberapa strategi komunikasi pemasaran konten melalui strategi dual brand, pengadaan meeting daily week performance, dan menjalin kerja sama dengan media digital lain. Strategi tersebut berhubungan dengan penentuan audiens, tujuan pembuatan konten, dan pengaturan agenda atau jadwal publikasi konten. Berdasarkan penerapan POST Method, terdapat hal menarik yang dilakukan oleh Kemenparekraf yaitu adanya pemanfaatan konten User Generated Content dan Menteri Parekraf sebagai influencer utama Kemenparekraf dalam pasar domestik. Keterkaitan antara IMC oleh Kotler (2000) dengan Post Method ada di dalam proses strategi promosi destinasi wisata prioritas. Dalam proses strategi promosi tersebut ditentukanlah bauran promosi oleh Kemenparekraf yaitu periklanan. Kemudian setelah bauran promosi sudah ditentukan Kemenparekraf menjalankan proses pengelolaan konten oleh Post Method sebagai lanjutan dari bauran promosi periklanan yang sudah ditentukan sebelumnya.

Actions (login required)

View Item