ANSORI, Imam (2025) Sportswashing or Strategic Branding? The Saudi Pro League's Role in Reshaping Global Perceptions of Saudi Arabia. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.
![[img]](http://repository.unsoed.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (Cover)
COVER-Imam Ansori-F1F021008-Skripsi-2025.pdf Download (43kB) |
|
PDF (Legalitas)
LEGALITAS-Imam Ansori-F1F021008-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (782kB) |
|
PDF (Abstrak)
ABSTRAK-Imam Ansori-F1F021008-Skripsi-2025.pdf Download (253kB) |
|
PDF (BabI)
BAB-I-Imam Ansori-F1F021008-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 20 August 2026. Download (539kB) |
|
PDF (BabII)
BAB-II-Imam Ansori-F1F021008-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 20 August 2026. Download (766kB) |
|
PDF (BabIII)
BAB-III-Imam Ansori-F1F021008-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (931kB) |
|
PDF (BabIV)
BAB-IV-Imam Ansori-F1F021008-Skripsi-2025.pdf Download (373kB) |
|
PDF (DaftarPustaka)
DAFTAR PUSTAKA-Imam Ansori-F1F021008-Skripsi-2025.pdf Download (526kB) |
Abstract
Studi ini menganalisis perubahan Liga Pro Saudi (SPL) dari tahun 2021 hingga 2024, menilai apakah inisiatif-inisiatif ini merupakan sportswashing atau pencitraan merek negara (nation branding) yang otentik. Sejak tahun 2021, Arab Saudi telah mengalokasikan miliaran dolar untuk mengakuisisi talenta sepak bola internasional dan meningkatkan fasilitas, meskipun ada kecaman global terhadap catatan hak asasi manusianya. Penelitian ini menggunakan kerangka heksagon pencitraan merek negara Anholt dan mengadopsi teknik studi kasus kualitatif dengan aspek komparatif, yang menggabungkan dokumen resmi, survei opini publik, analisis konten media, dan statistik pariwisata. Temuan menunjukkan pendekatan "diplomasi olahraga strategis" yang beragam, yang melampaui dikotomi sportswashing/pencitraan merek yang sederhana, menghasilkan hasil yang tidak proporsional di berbagai tujuan. Meskipun SPL mencapai kesuksesan komersial yang signifikan, termasuk penayangan di lebih dari 130 negara, menghasilkan pendapatan tahunan lebih dari $300 juta, dan menarik 310.000 turis tambahan, peningkatan reputasi di pasar Barat terbatas, terutama di kalangan penonton yang menyoroti isu-isu hak asasi manusia. Studi ini menunjukkan "paradoks persepsi Barat," di mana peningkatan visibilitas yang substansial tidak menghasilkan peningkatan favorabilitas, sementara analisis demografis menunjukkan persepsi yang jauh lebih positif di kalangan penonton yang lebih muda, penggemar aktif, dan demografi non-Barat. Studi ini memperkaya pemahaman teoretis tentang diplomasi olahraga dengan mengilustrasikan bagaimana segmentasi audiens memengaruhi efektivitas di seluruh dimensi demografis, geografis, dan budaya, sehingga menantang penilaian sederhana terhadap pencitraan merek negara berbasis olahraga dan menawarkan kerangka kerja untuk menganalisis hasil multidimensi dari diplomasi olahraga modern.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Nomor Inventaris: | F25332 |
| Uncontrolled Keywords: | pencitraan merek negara, sportswashing, Liga Pro Saudi, diplomasi olahraga, kekuatan lunak |
| Subjects: | B > B337 Brand name products |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > S1 Ilmu Hubungan Internasional |
| Depositing User: | Mr. Imam Ansori |
| Date Deposited: | 20 Aug 2025 04:10 |
| Last Modified: | 20 Aug 2025 04:10 |
| URI: | http://repository.unsoed.ac.id/id/eprint/36223 |
Actions (login required)
 |
View Item |