KUSMAWAN, Muhamad Azis (2025) Pengaruh Digitalisasi, Inovasi Produk, dan Akses Pembiayaan terhadap Kinerja Penjualan dengan Kecepatan Adaptasi Pasar sebagai Variabel Mediasi. Studi Kasus di Industri Rambut Palsu Kabupaten Purbalingga. Masters thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-MUHAMAD AZIS KUSMAWAN-C2C023035-TESIS-2025.pdf Download (39kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-MUHAMAD AZIS KUSMAWAN-C2C023035-TESIS-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-MUHAMAD AZIS KUSMAWAN-C2C023035-TESIS-2025.pdf Download (479kB)
	PDF (BabI) BAB-I-MUHAMAD AZIS KUSMAWAN-C2C023035-TESIS-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 25 August 2026. Download (462kB)
	PDF (BabII) BAB-II--MUHAMAD AZIS KUSMAWAN-C2C023035-TESIS-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 25 August 2026. Download (539kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-MUHAMAD AZIS KUSMAWAN-C2C023035-TESIS-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 25 August 2026. Download (424kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-MUHAMAD AZIS KUSMAWAN-C2C023035-TESIS-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (743kB)
	PDF (BabV) BAB-V-MUHAMAD AZIS KUSMAWAN-C2C023035-TESIS-2025.pdf Download (398kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-MUHAMAD AZIS KUSMAWAN-C2C023035-TESIS-2025.pdf Download (394kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-MUHAMAD AZIS KUSMAWAN-C2C023035-TESIS-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (845kB)

Abstract

Artikel ini mengkaji dampak digitalisasi, inovasi produk, dan akses ke pembiayaan terhadap kinerja penjualan di industri wig Purbalingga, dengan kecepatan adaptasi pasar sebagai variabel mediasi. Meskipun berperan sebagai sektor ekspor utama, industri ini menghadapi persaingan global, perubahan tren konsumen, dan keterbatasan akses finansial dan teknologi. Menggunakan survei kuantitatif dan analisis PLS-SEM, studi ini didasarkan pada Perspektif Berbasis Sumber Daya (RBV), yang menekankan pentingnya sumber daya internal. Temuan menunjukkan bahwa digitalisasi, inovasi, dan pembiayaan secara positif mempengaruhi kinerja penjualan. Kecepatan adaptasi pasar secara signifikan memediasi efek-efek ini, menyoroti pentingnya responsivitas terhadap perubahan pasar. Penelitian ini berkontribusi secara teoritis dengan memperluas RBV melalui kemampuan dinamis, dan secara praktis dengan memberikan wawasan bagi pelaku bisnis dan pembuat kebijakan untuk mendukung inovasi, transformasi digital, dan akses yang lebih baik ke pembiayaan di industri padat karya seperti sektor wig. Kata kunci: Digitalisasi, Inovasi Produk, Akses Pembiayaan, Kecepatan Adaptasi Pasar, Kinerja Penjualan, Resource-Based View.

Actions (login required)

View Item