RIPTIONO, Sulis (2020) Peran Binded Consumer Desire dalam Meningkatkan Niat Beli Konsumen pada Produk Jamu di Barlingmascakeb. Doctoral thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) 1. COVER-Sulis Riptiono-P3CB14003-Disertasi-2020.pdf Download (804kB)
	PDF (Legalitas) 2. LEGALITAS-Sulis Riptiono-P3CB14003-Disertasi-2020.pdf Restricted to Repository staff only Download (879kB)
	PDF (Abstrak) 3. ABSTRAK-Sulis Riptiono-P3CB14003-Disertasi-2020.pdf Download (543kB)
	PDF (BabI) 4. BAB I-Sulis Riptiono-P3CB14003-Disertasi-2020.pdf Restricted to Repository staff only Download (699kB)
	PDF (BabII) 5. BAB II-Sulis Riptiono-P3CB14003-Disertasi-2020.pdf Restricted to Repository staff only Download (914kB)
	PDF (BabIII) 6. BAB III-Sulis Riptiono-P3CB14003-Disertasi-2020.pdf Restricted to Repository staff only Download (740kB)
	PDF (BabIV) 7. BAB IV-Sulis Riptiono-P3CB14003-Disertasi-2020.pdf Restricted to Repository staff only Download (817kB)
	PDF (BabV) 8. BAB V-Sulis Riptiono-P3CB14003-Disertasi-2020.pdf Restricted to Repository staff only Download (838kB)
	PDF (DaftarPustaka) 9. DAFTAR PUSTAKA-Sulis Riptiono-P3CB14003-Disertasi-2020.pdf Download (1MB)
	PDF (Lampiran) 10. LAMPIRAN-Sulis Riptiono-P3CB14003-Disertasi-2020.pdf Restricted to Repository staff only Download (885kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk membangun sebuah konsep teoritikal baru yaitu binded consumer desire untuk mengatasi kesenjangan penelitian norma subjektif terhadap niat beli konsumen yang di integrasikan dalam model theory of planned behavior. Konsep binded consumer desire yang digunakan sebagai mediasi antara anteseden TPB dan niat beli merupakan konsep yang dibangun dari sintesa antara binded consumer dan consumer desire. Model penelitian diujikan pada konteks niat beli konsumen pada Jamu. Pengumpulan data dilakukan dengan mendistribusikan kuesioner kepada 384 responden di Kabupaten Kebumen dengan menggunakan tehnik purposive sampling. Pengujian model penelitian dilakukan dengan menggunakan structural equation modeling (SEM) dengan bantuan software AMOS versi 24.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap konsumen, norma subjektif dan perceived behavioral control merupakan anteseden dari binded consumer desire, tetapi ketiga anteseden tersebut tidak terbukti memberikan pengaruh terhadap niat beli konsumen pada jamu. Lebih lanjut, binded consumer desire merupakan kunci utama yang dapat meningkatkan niat beli konsumen pada jamu. Sikap konsumen secara positif dan signifikan memberikan pengaruh langsung terhadap binded consumer desire tetapi tidak berpengaruh secara langsung terhadap niat beli, temuan penelitian ini mengungkapkan bahwa sikap konsumen terbukti dapat meningkatkan niat beli konsumen pada jamu melalui variabel binded consumer desire. Norma subjektif secara positif dan signifikan memberikan pengaruh langsung terhadap binded consumer desire tetapi tidak berpengaruh secara langsung terhadap niat beli, temuan penelitian ini mengungkapkan bahwa norma subjektif terbukti dapat meningkatkan niat beli konsumen pada jamu melalui variabel binded consumer desire. Perceived behavioral control secara positif dan signifikan memberikan pengaruh langsung terhadap binded consumer desire tetapi tidak berpengaruh secara langsung terhadap niat beli, temuan penelitian ini mengungkapkan bahwa perceived behavioral control terbukti dapat meningkatkan niat beli konsumen pada jamu melalui variabel binded consumer desire. Dengan demikian, binded consumer desire merupakan full mediation antara sikap konsumen, norma subjektif dan perceived behavioral control dengan niat beli konsumen pada jamu.

Actions (login required)

View Item