SUSANTO, Desryo Adi (2023) The Influence Of Healthy Food Claim On Packaging Label, Packaging Size And Packaging Design Toward Purchase Intention: The Role Of Positive Emotion As Mediating Variable. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (COVER) COVER-Desryo Adi Susanto-C1H019010-Skripsi-2023.pdf Download (76kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Desryo Adi Susanto-C1H019010-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Desryo Adi Susanto-C1H019010-Skripsi-2023.pdf Download (140kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Desryo Adi Susanto-C1H019010-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (499kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Desryo Adi Susanto-C1H019010-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (720kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Desryo Adi Susanto-C1H019010-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (876kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Desryo Adi Susanto-C1H019010-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	PDF (BabV) BAB-V-Desryo Adi Susanto-C1H019010-Skripsi-2023.pdf Download (257kB)
	PDF (Daftar pustaka) DAFTAR PUSTAKA-Desryo Adi Susanto-C1H019010-Skripsi-2023.pdf Download (226kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Desryo Adi Susanto-C1H019010-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Hal ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh emosi positif terhadap niat beli pada keterikatan membeli produk Mocafine. Ada 233 responden yang mengetahui niat mereka untuk membeli produk Mocafine. Berdasarkan penelitian ini diperoleh beberapa kesimpulan: 1) Klaim Makanan Sehat pada Label Kemasan berpengaruh positif terhadap Minat Beli, 2) Ukuran Kemasan tidak berpengaruh positif terhadap Minat Beli, 3) Desain Kemasan berpengaruh positif terhadap Minat Beli, 4) Klaim Makanan Sehat pada Label Kemasan Berpengaruh Positif terhadap Emosi Positif, 5) Ukuran Kemasan berpengaruh positif terhadap Emosi Positif, 6) Desain Kemasan berpengaruh Positif terhadap Emosi Positif, 7) Klaim Pangan Sehat pada Label Kemasan melalui Emosi Positif berpengaruh berpengaruh positif terhadap Minat Beli, 8) Ukuran Kemasan melalui Emosi Positif tidak berpengaruh positif terhadap Niat Beli, 9) Desain Kemasan melalui Emosi Positif berpengaruh positif terhadap Minat Beli, 10) Emosi Positif berpengaruh positif terhadap Minat Beli . Implikasi manajerial adalah 1) Rumah Mocaf Indonesia harus menjaga informasi yang jelas mengenai nama produk, komposisi, kode produksi, tanggal kadaluwarsa, saran penyajian dan berat bersih pada label kemasan, 2) Rumah Mocaf Indonesia harus terus memberikan inovasi dan perbaikan desain kemasan dengan memberikan warna yang menarik, memberikan desain visual yang tidak monoton dan kreatif serta menggunakan gaya font yang menarik namun tetap terbaca dengan jelas oleh konsumen, 3) Penggunaan label pada kemasan dan desain kemasan produk harus terus dikembangkan. Penggunaan warna dan desain yang mencolok dapat menarik perhatian konsumen. Pencantuman informasi produk juga harus dibuat jelas dan lengkap. Hal ini bertujuan untuk mendapatkan rasa nyaman dan rasa semangat seorang konsumen saat berbelanja produk tersebut. ix Keterbatasan penelitian ini adalah penggunaan klaim makanan sehat pada label kemasan sehingga hanya terbatas pada produk makanan dan penelitian ini hanya dilakukan pada konsumen di Rumah Mocaf Indonesia.

Actions (login required)

View Item