RAHMAN, Salma Maulida (2026) Pengaruh Entrepreneurial Marketing terhadap Marketing Performance pada UMKM: Peran Mediasi Digital Marketing Capabilities dan Moderasi Market Turbulence. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Salma Maulida Rahman-C1B022052-Skripsi-2026.pdf Download (364kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Salma Maulida Rahman-C1B022052-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (836kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Salma Maulida Rahman-C1B022052-Skripsi-2026.pdf Download (249kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Salma Maulida Rahman-C1B022052-Skripsi-2026..pdf Restricted to Repository staff only until 15 January 2027. Download (381kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Salma Maulida Rahman-C1B022052-Skripsi-2026..pdf Restricted to Repository staff only until 15 January 2027. Download (427kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Salma Maulida Rahman-C1B022052-Skripsi-2026..pdf Restricted to Repository staff only until 15 January 2027. Download (369kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Salma Maulida Rahman-C1B022052-Skripsi-2026..pdf Restricted to Repository staff only Download (459kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Salma Maulida Rahman-C1B022052-Skripsi-2026..pdf Download (338kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Salma Maulida Rahman-C1B022052-Skripsi-2026.pdf Download (217kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Salma Maulida Rahman-C1B022052-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (253kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh entrepreneurial marketing terhadap marketing performance pada UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) kuliner di daerah Barlingmascakeb, dengan digital marketing capabilities sebagai variabel mediasi dan market turbulence sebagai variabel moderasi. Temuan ini mengungkapkan bahwa entrepreneurial marketing memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap marketing performance dan secara signifikan meningkatkan digital marketing capabilities. Lebih lanjut, digital marketing capabilities ditemukan berpengaruh positif terhadap marketing performance, mendukung pentingnya kesiapan digital dalam memperkuat kinerja pemasaran. Namun, peran digital marketing capabilities sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara entrepreneurial marketing dan marketing performance tidak didukung, menunjukkan bahwa jalur langsung lebih berpengaruh daripada jalur mediasi. Demikian pula, market turbulence tidak secara signifikan memoderasi hubungan antara entrepreneurial marketing dan marketing performance, yang menunjukkan bahwa perubahan lingkungan eksternal tidak memperkuat dampak strategi pemasaran dalam konteks ini. Hasil ini menawarkan wawasan yang berharga bagi UMKM, menyoroti peran entrepreneurial marketing dan digital marketing capabilities dalam meningkatkan marketing performance.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Nomor Inventaris:	C26023
Uncontrolled Keywords:	Entrepreneurial Marketing, Digital Marketing Capabilities, Market Turbulence, Marketing Performance, UMKM
Subjects:	M > M80 Marketing
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Mrs Salma Maulida Rahman
Date Deposited:	15 Jan 2026 01:33
Last Modified:	15 Jan 2026 01:33
URI:	http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/38960

Actions (login required)

View Item