MUBARAK, Abdullah Al Asad (2026) Pengaruh Social Media Marketing terhadap Visit Intention pada Wisata Umbul Ponggok dengan Destination Image dan Tourist Engagement sebagai Variabel Mediasi. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.
![[img]](https://repository.unsoed.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (Cover)
COVER-Abdullah Al Asad Mubarak-C1B021083-Skripsi-2026.pdf.pdf Download (36kB) |
|
PDF (Legalitas)
LEGALITAS-Abdullah Al Asad Mubarak-C1B021083-Skripsi-2026.pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
|
PDF (Abstrak)
ABSTRAK-Abdullah Al Asad Mubarak-C1B021083-Skripsi-2026.pdf.pdf Download (365kB) |
|
PDF (BabI)
BAB-1-Abdullah Al Asad Mubarak-C1B021083-Skripsi-2026.pdf.pdf Restricted to Repository staff only until 19 January 2027. Download (645kB) |
|
PDF (BabII)
BAB-II-Abdullah Al Asad Mubarak-C1B021083-Skripsi-2026.pdf.pdf Restricted to Repository staff only until 19 January 2027. Download (727kB) |
|
PDF (BabIII)
BAB-III-Abdullah Al Asad Mubarak-C1B021083-Skripsi-2026.pdf.pdf Restricted to Repository staff only until 19 January 2027. Download (398kB) |
|
PDF (BabIV)
BAB-IV-Abdullah Al Asad Mubarak-C1B021083-Skripsi-2026.pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (587kB) |
|
PDF (BabV)
BAB-V-Abdullah Al Asad Mubarak-C1B021083-Skripsi-2026.pdf.pdf Download (259kB) |
|
PDF (DaftarPustaka)
DAFTAR PUSTAKA-Abdullah Al Asad Mubarak-C1B021083-Skripsi-2026.pdf.pdf Download (586kB) |
|
PDF (Lampiran)
LAMPIRAN-Abdullah Al Asad Mubarak-C1B021083-Skripsi-2026.pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (558kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing terhadap visit intention pada Wisata Umbul Ponggok dengan destination image dan tourist engagement sebagai variabel mediasi. Penelitian ini didasarkan pada teori Stimulus–Organism–Response (SOR), di mana social media marketing berperan sebagai stimulus yang memengaruhi kondisi internal wisatawan berupa citra destinasi dan keterlibatan wisatawan, yang selanjutnya mendorong respons berupa niat berkunjung. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 112 wisatawan potensial yang pernah melihat konten media sosial Umbul Ponggok. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap visit intention, destination image, dan tourist engagement. Selain itu, destination image dan tourist engagement juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap visit intention serta terbukti memediasi pengaruh social media marketing terhadap visit intention. Temuan ini menegaskan bahwa penerapan pemasaran media sosial yang efektif mampu meningkatkan niat berkunjung wisatawan melalui pembentukan citra destinasi dan peningkatan keterlibatan wisatawan.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Nomor Inventaris: | C26021 |
| Uncontrolled Keywords: | social media marketing, destination image, tourist engagement, visit intention, teori SOR |
| Subjects: | C > C1009 Cultural tourism I > I260 Internet marketing |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Mr Abdullah Al Asad Mubarak |
| Date Deposited: | 19 Jan 2026 06:55 |
| Last Modified: | 19 Jan 2026 06:55 |
| URI: | http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/39027 |
Actions (login required)
 |
View Item |