ANSORI, Isna Abidah (2026) Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Tanaman Anggrek Secara Online (Di Kebun Anggrek Sekar Gumilang, Kecamatan Baturraden, Banyumas). Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Isna Abidah Ansori-A1A019014-Skripsi-2026.pdf Download (42kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Isna Abidah Ansori-A1A019014-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (779kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Isna Abidah Ansori-A1A019014-Skripsi-2026.pdf Download (111kB)
	PDF (BabI) BAB I-Isna Abidah Ansori-A1A019014-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 22 January 2027. Download (68kB)
	PDF (BabII) BAB II-Isna Abidah Ansori-A1A019014-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 22 January 2027. Download (147kB)
	PDF (BabIII) BAB III-Isna Abidah Ansori-A1A019014-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 22 January 2027. Download (261kB)
	PDF (BabIV) BAB IV-Isna Abidah Ansori-A1A019014-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (439kB)
	PDF (BabV) BAB V-Isna Abidah Ansori-A1A019014-Skripsi-2026.pdf Download (52kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Isna Abidah Ansori-A1A019014-Skripsi-2026.pdf Download (223kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Isna Abidah Ansori-A1A019014-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (608kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan media sosial mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian, termasuk pembelian tanaman hias secara online. Tanaman anggrek sebagai produk hidup memiliki risiko kerusakan selama proses pengiriman, sehingga keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh berbagai faktor. Kebun Anggrek Sekar Gumilang di Kabupaten Banyumas merupakan salah satu usaha yang memasarkan tanaman anggrek secara online melalui media sosial Instagram, namun faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumennya belum diketahui secara pasti. Penelitian ini bertujuan untuk 1) mendeskripsikan karakteristik konsumen tanaman anggrek yang melakukan pembelian secara online, 2) menganalisis pengaruh faktor pribadi, faktor sosial, faktor produk, dan faktor promosi terhadap keputusan pembelian, serta 3) mengetahui faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian tanaman anggrek secara online di Kebun Anggrek Sekar Gumilang. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus pada Kebun Anggrek Sekar Gumilang, Kecamatan Baturraden, Kabupaten Banyumas. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online menggunakan Google Forms yang disebarkan melalui Instagram Story Kebun Anggrek Sekar Gumilang. Pengambilan dan pengolahan data penelitian dilaksanakan pada bulan Desember 2024 hingga Mei 2025. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang, yaitu konsumen yang pernah membeli tanaman anggrek dewasa (berbunga) secara online minimal satu kali untuk keperluan pribadi. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen tanaman anggrek secara online didominasi oleh perempuan usia produktif dengan tingkat pendidikan tinggi, pekerjaan sebagai pegawai swasta dan berpendapatan menengah. Faktor pribadi, faktor sosial, dan faktor promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tanaman anggrek secara online, sedangkan faktor produk tidak berpengaruh signifikan. Faktor promosi merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Strategi promosi yang menarik, kemudahan transaksi, dan komunikasi yang aktif berperan penting dalam meningkatkan kepercayaan serta minat konsumen dalam pembelian tanaman anggrek secara online di Kebun Anggrek Sekar Gumilang.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Nomor Inventaris:	A26007
Uncontrolled Keywords:	Keputusan pembelian, Tanaman anggrek, Pemasaran online, Media sosial, Perilaku konsumen
Subjects:	I > I260 Internet marketing P > P668 Purchasing
Divisions:	Fakultas Pertanian > S1 Agribisnis
Depositing User:	Mrs Isna Abidah Ansori
Date Deposited:	22 Jan 2026 04:22
Last Modified:	22 Jan 2026 04:22
URI:	http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/39135

Actions (login required)

View Item