HANADI, Raden Roro Gustiani Prabuningtyas (2025) Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi pada UMKM di Purwokerto. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Raden Roro Gustiani Prabuningtyas Hanadi-C1B022074-Skripsi-2026.pdf Download (180kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Raden Roro Gustiani Prabuningtyas Hanadi-C1B022074-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (775kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Raden Roro Gustiani Prabuningtyas Hanadi-C1B022074-Skripsi-2026.pdf Download (283kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Raden Roro Gustiani Prabuningtyas Hanadi-C1B022074-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 22 January 2027. Download (489kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Raden Roro Gustiani Prabuningtyas Hanadi-C1B022074-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 22 January 2027. Download (463kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Raden Roro Gustiani Prabuningtyas Hanadi-C1B022074-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 22 January 2027. Download (452kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Raden Roro Gustiani Prabuningtyas Hanadi-C1B022074-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (573kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Raden Roro Gustiani Prabuningtyas Hanadi-C1B022074-Skripsi-2026.pdf Download (319kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Raden Roro Gustiani Prabuningtyas Hanadi-C1B022074-Skripsi-2026.pdf Download (290kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Raden Roro Gustiani Prabuningtyas Hanadi-C1B022074-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (515kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari digital marketing terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel mediasi pada UMKM di Purwokerto. Penelitian ini berangkat dari research gap penelitian-penelitian sebelumnya yang memiliki perbedaan hasil penelitian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang data primernya didapatkan melalui penyebaran kuesioner melalui Google Form. Didapatkan 144 sampel yang kemudian dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dengan alat analisis SmartPLS4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Digital marketing memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (2) Digital marketing memiliki pengaruh positif terhadap brand image, (3) Brand image memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan (4) Brand image mampu memediasi secara parsial pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian pada UMKM di Purwokerto.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Nomor Inventaris:	C26031
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian, Content Marketing, UMKM
Subjects:	I > I260 Internet marketing
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Mrs. Raden Roro Gustiani Prabuningtyas Hanadi
Date Deposited:	22 Jan 2026 06:38
Last Modified:	22 Jan 2026 06:38
URI:	http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/39143

Actions (login required)

View Item