PANCAWATI, Tineke Asa (2026) The Effect Of Content Marketing On Purchase Intention With Brand Resonance And Self-Image Congruence As Mediating Variables On Instagram @eigeradventure@eigeradventure. Skripsi thesis, UNIVERSITAS JENDERAL SOEDIRMAN.

	PDF (COVER) COVER-TINEKEASAPANCAWATI-C1H022027-SKRIPSI-2026.pdf Download (356kB)
	PDF (LEGALITAS) LEGALITAS-TINEKEASAPANCAWATI-C1H022027-SKRIPSI-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (ABSTRAK) ABSTRAK-TINEKEASAPANCAWATI-C1H022027-SKRIPSI-2026.pdf Download (158kB)
	PDF (BABI) BAB1-TINEKEASAPANCAWATI-C1H022027-SKRIPSI-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 19 February 2027. Download (612kB)
	PDF (BABII) BAB2-TINEKEASAPANCAWATI-C1H022027-SKRIPSI-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 19 February 2027. Download (1MB)
	PDF (BAB III) BAB3-TINEKEASAPANCAWATI-C1H022027-SKRIPSI-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 19 February 2027. Download (753kB)
	PDF (BABIV) BAB4-TINEKEASAPANCAWATI-C1H022027-SKRIPSI-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (873kB)
	PDF (BAB V) BAB5-TINEKEASAPANCAWATI-C1H022027-SKRIPSI-2026.pdf Download (337kB)
	PDF (DAFTAR PUSTAKA) DAFTARPUSTAKA-TINEKEASAPANCAWATI-C1H022027-SKRIPSI-2026.pdf Download (460kB)
	PDF (LAMPIRAN) LAMPIRAN-TINEKEASAPANCAWATI-C1H022027-SKRIPSI-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini merupakan studi kuantitatif yang menganalisis pengaruh content marketing terhadap purchase intention dengan menggunakan mediasi brand resonance dan self-image congruence. penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan adanya inkonsistensi hasil penelitian sebelumnya Content marketing terhadap Purchase Intention dan memperoleh pemahaman yang lebih mendalam tentang factor-factor yang dapat mempengaruhi niat dalam pembelian melalui Content Marketing. Secara spesifik, penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh Content Marketing terhadap Purchase Intention konsumen dengan mempertimbangkan peran Brand Resonance dan Self-Image Congruence sebagai mediator potensial dalam membentuk Purchase Intention. Secara objektif penelitian ini melalukan studi kasus pada konsumen aktif pengguna instagram yang mengikuti dan terpapar langsung Content Marketing yang dibuat di Indonesia, dengan melibatkan 244 followers sebagai responden, menggunakan metode non-probability sampling dengan purposive sampling. Penelitian ini memberikan beberapa temuan kunci: Content Marketing berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, Content Marketing berpengaruh poitif terhadap Brand Resonance, Content Marketing berpengaruh positif terhadap Self-image Congruence, Brand resonance berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, Self-Image Congruence berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, Brand Resonance positif memediasi hubungan Content Marketing ke Purchase Intention dan Self-Image Congruence positif memediasi hubungan Content Marketing ke Purchase Intention. Temuan ini memberikan wawasan yang berharga tentang bagaimana mekanisme Content Marketing dapat mempengarhi niat dalam pembelian dalam konteks e-commerce dan industry outdoor.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Nomor Inventaris:	61201
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing, Brand Resonance, Self-Image Congruence, purchase intention, Eiger Adventure, Outdoor, E-commerce
Subjects:	P > P668 Purchasing
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Mrs TINEKE ASA PANCAWATI
Date Deposited:	19 Feb 2026 03:29
Last Modified:	20 Feb 2026 02:37
URI:	http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/39746

Actions (login required)

View Item