SETIAWAN, Nolan Keane Simon (2025) Pengaruh Promotion Depth dan Promotion Breadth terhadap Distant Sharing dengan Dimoderasi oleh Social Closeness (Studi pada Akun Instagram Rita Supermall). Masters thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) 1. COVER_NOLAN SIMON SETIAWAN_C2C023074_TESIS 2025.pdf Download (244kB)
	PDF (Legalitas) 2. LEGALITAS_NOLAN SIMON SETIAWAN_C2C023074_TESIS 2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (825kB)
	PDF (Abstrak) 3. ABSTRAK_NOLAN SIMON SETIAWAN_C2C023074_TESIS 2025.pdf Download (253kB)
	PDF (BabI) 4. BAB I_NOLAN SIMON SETIAWAN_C2C023074_TESIS 2025.pdf Restricted to Repository staff only until 20 February 2027. Download (323kB)
	PDF (BabII) 5. BAB II_NOLAN SIMON SETIAWAN_C2C023074_TESIS 2025.pdf Restricted to Repository staff only until 20 February 2027. Download (616kB)
	PDF (BabIII) 6. BAB III_NOLAN SIMON SETIAWAN_C2C023074_TESIS 2025.pdf Restricted to Repository staff only until 20 February 2027. Download (409kB)
	PDF (BabIV) 7. BAB IV_NOLAN SIMON SETIAWAN_C2C023074_TESIS 2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (557kB)
	PDF (BabV) 8. BAB V_NOLAN SIMON SETIAWAN_C2C023074_TESIS 2025.pdf Download (305kB)
	PDF (DaftarPustaka) 9. DAFTAR PUSTAKA_NOLAN SIMON SETIAWAN_C2C023074_TESIS 2025.pdf Download (326kB)
	PDF (Lampiran) 10. LAMPIRAN_NOLAN SIMON SETIAWAN_C2C023074_TESIS 2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (670kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kedalaman promosi (promotion depth) dan keluasan promosi (promotion breadth) terhadap perilaku berbagi informasi secara jarak jauh (distant sharing), dengan memperhitungkan peran moderasi kedekatan sosial (social closeness). Penelitian ini dilaksanakan pada akun Instagram Rita Supermall Purwokerto yang merupakan salah satu platform media sosial untuk promosi digital. Menggunakan metode kuantitatif dengan data sekunder yang diperoleh dari unggahan promosi di akun Instagram tersebut, penelitian ini menemukan bahwa Promotion Depth berpengaruh negatif terhadap Distant Sharing. Hasil ini menunjukkan bahwa semakin besar diskon yang diberikan dalam promosi, semakin rendah kecenderungan konsumen untuk membagikan informasi promosi tersebut ke jaringan sosial yang lebih luas. Sebaliknya, Promotion Breadth, yang mengacu pada variasi produk yang dipromosikan dalam satu konten, tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap Distant Sharing. Selain itu, penelitian ini juga menguji peran moderasi dari Social Closeness, namun hasilnya menunjukkan bahwa Social Closeness tidak memoderasi hubungan antara Promotion Depth dan Promotion Breadth terhadap Distant Sharing. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi praktisi pemasaran dalam merancang strategi promosi digital yang lebih efektif, di mana kedalaman promosi lebih cenderung mendorong pembelian langsung, namun tidak meningkatkan niat konsumen untuk berbagi informasi promosi melalui media sosial.

Item Type:	Thesis (Masters)
Nomor Inventaris:	P226059
Uncontrolled Keywords:	Promotion Depth, Promotion Breadth, Distant Sharing, Social Closeness, Instagram
Subjects:	I > I260 Internet marketing
Divisions:	Program Pascasarjana & Profesi > S2 Manajemen
Depositing User:	Mr. Nolan Keane Simon Setiawan
Date Deposited:	20 Feb 2026 01:49
Last Modified:	20 Feb 2026 01:49
URI:	http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/39885

Actions (login required)

View Item