SULTHAN, Mirza Maulana (2026) Pengaruh Content Marketing Berbasis Video Pendek pada Platform Tiktok terhadap Minat Foto Konsumen Jada Photography dengan Customer Engagement dan Perceived Value sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus pada Xpose Self Studio). Masters thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Mirza Maulana Sultha-C2C024036-Tesis-2026.pdf Download (103kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Mirza Maulana Sulthan-C2C024036-Tesis-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (733kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Mirza Maulana Sulthan-C2C024036-Tesis-2026.pdf Download (301kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Mirza Maulana Sulthan-C2C024036-Tesis-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 6 March 2027. Download (420kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Mirza Maulana Sulthan-C2C024036-Tesis-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 6 March 2027. Download (579kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Mirza Maulana Sulthan-C2C024036-Tesis-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 6 March 2027. Download (325kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Mirza Maulana Sulthan-C2C024036-Tesis-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (796kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Mirza Maulana Sulthan-C2C024036-Tesis-2026.pdf Download (66kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Mirza Maulana Sulthan-C2C024036-Tesis-2026.pdf Download (367kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Mirza Maulana Sulthan-C2C024036-Tesis-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (630kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing berbasis video pendek pada platform TikTok terhadap minat foto konsumen jasa photography dengan customer engagement dan perceived value sebagai variabel mediasi. Perkembangan media sosial, khususnya TikTok sebagai platform video pendek, telah mengubah pola komunikasi pemasaran dan perilaku konsumen pada industri jasa berbasis pengalaman visual seperti photography. Namun, tidak semua konten video pendek mampu secara langsung mendorong minat konsumen sehingga diperlukan pemahaman mengenai mekanisme psikologis yang menjembatani pengaruh tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap konsumen atau calon konsumen yang pernah melihat konten video pendek XPOSE Self Studio di TikTok. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hubungan langsung dan tidak langsung antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berbasis video pendek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat foto konsumen. Selain itu, content marketing juga berpengaruh positif terhadap customer engagement dan perceived value. Customer engagement dan perceived value terbukti berpengaruh positif terhadap minat foto konsumen serta berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara content marketing dan minat foto konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa efektivitas content marketing tidak hanya bergantung pada daya tarik visual, tetapi juga pada kemampuannya dalam membangun keterlibatan dan persepsi nilai yang positif di benak konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan model pemasaran digital berbasis teori Stimulus–Organism–Response (S-O-R) dan Elaboration Likelihood Model (ELM), serta kontribusi praktis bagi pelaku jasa photography dalam merancang strategi konten video pendek yang lebih efektif untuk meningkatkan minat konsumen.

Item Type:	Thesis (Masters)
Nomor Inventaris:	P226127
Uncontrolled Keywords:	Content marketing, video pendek, TikTok, customer engagement, perceived value, minat foto konsumen, jasa photography
Subjects:	I > I260 Internet marketing
Divisions:	Program Pascasarjana & Profesi > S2 Manajemen
Depositing User:	Mr. Mirza Maulana Sulthan
Date Deposited:	06 Mar 2026 01:34
Last Modified:	06 Mar 2026 01:34
URI:	http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/40408

Actions (login required)

View Item