TRIANINGSIH, Trianingsih (2026) Pengaruh Visual Content Marketing dan Copywriting Terhadap Keputusan Pembelian di Gudang Kosmetik Purwokerto yang Dimediasi oleh Social Media Engagement. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Trianingsih-C1B022064-Skripsi-2026.pdf Download (134kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Trianingsih-C1B022064-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (366kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Trianingsih-C1B022064-Skripsi-2026.pdf Download (266kB)
	PDF (BabI) BAB I-Trianingsih-C1B022064-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 13 May 2027. Download (394kB)
	PDF (BabII) BAB II-Trianingsih-Skripsi-C1B022064-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 13 May 2027. Download (423kB)
	PDF (BabIII) BAB III-Trianingsih-Skripsi-C1B022064-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 13 May 2027. Download (402kB)
	PDF (BabIV) BAB IV-Trianingsih-Skripsi-C1B022064-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (946kB)
	PDF (BabV) BAB V-Trianingsih-Skripsi-C1B022064-Skripsi-2026.pdf Download (295kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Trianingsih-C1B022064-Skripsi-2026.pdf Download (257kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Trianingsih-C1B022064-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (450kB)

Abstract

Penelitian ini merupakan survei pada konsumen Gudang Kosmeti Purwokerto. Penelitian ini mengambil judul: “Pengaruh Visual Content Marketing dan Copywriting Terhadap Keputusan Pembelian di Gudang Kosmetik Purwokerto yang Dimediasi oleh Social Media Engagement”.Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Gudang Kosmetik Purwokerto yang pernah membeli minimal satu kali dalam kurun waktu Oktober 2025 – Maret 2026 dan pernah melakukan engagement pada media sosial resmi mereka. Sampel pada penelitian ini sebanyak 141 responden yang diambil menggunakan metode purpose random sampling. Hasil penelitian ini diolah menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan software AMOS, yang menunjukkan bahwa: (1) Visual content marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (2) Copywriting berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Social media engagement berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) Visual content maerketing berpengaruh signifikan terhadap social media engagement, (5) Copywriting tidak berpengaruh terhadap social media engagement, (6) Social media engagement berhasil memediasi secara pasrsial pengaruh visual content marketing terhadap keputusan pembelian, (7) Social media engagement tidak berhasil memediasi pengaruh copywriting terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengimplikasikan pentingnya pengelolaan konten visual yang mampu mendorong interaksi audiens sebelum mengarah pada keputusan membeli.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Nomor Inventaris:	C26212
Uncontrolled Keywords:	Visual Content Marketing, Copywriting, Social Media Engagement, Keputusan Pembelian
Subjects:	A > A73 Advertis ing Cosmetics M > M37 Management Marketing Selling
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Mrs TRIANINGSIH TRIANINGSIH
Date Deposited:	13 May 2026 06:45
Last Modified:	13 May 2026 06:45
URI:	http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/41245

Actions (login required)

View Item