ANGGIANI, Gilang Lisna (2022) Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Belimbing Madu di Kebun Trisna Kecamatan Langensari Kota Banjar Jawa Barat. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Gilang Lisna Anggiani-A1A017072-Skripsi-2022.pdf Download (246kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Gilang Lisna Anggiani-A1A017072-Skripsi-2022.pdf Restricted to Repository staff only Download (626kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Gilang Lisna Anggiani-A1A017072-Skripsi-2022.pdf Download (240kB)
	PDF (BabI) BAB I-Gilang Lisna Anggiani-A1A017072-Skripsi-2022.pdf Restricted to Repository staff only until 4 August 2023. Download (450kB)
	PDF (BabII) BAB II-Gilang Lisna Anggiani-A1A017072-Skripsi-2022.pdf Restricted to Repository staff only until 4 August 2023. Download (299kB)
	PDF (BabIII) BAB III-Gilang Lisna Anggiani-A1A017072-Skripsi-2022.pdf Restricted to Repository staff only until 4 August 2023. Download (820kB)
	PDF (BabIV) BAB IV-Gilang Lisna Anggiani-A1A017072-Skripsi-2022.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (BabV) BAB V-Gilang Lisna Anggiani-A1A017072-Skripsi-2022.pdf Download (237kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Gilang Lisna Anggiani-A1A017072-Skripsi-2022.pdf Download (496kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Gilang Lisna Anggiani-A1A017072-Skripsi-2022.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Agrowisata atau wisata pertanian didefinisikan sebagai rangkaian aktivitas perjalanan wisata yang memanfaatkan lokasi atau sektor pertanian mulai dari awal produksi hingga diperoleh produk pertanian. Salah satu agrowisata yang ada yaitu Kebun Trisna. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara langsung antara product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence terhadap keputusan pembelian belimbing madu di Kebun Trisna, Kecamatan Langensari, Kota Banjar, Jawa Barat. Penelitian ini dilakukan dengan survei di Kebun Trisna yang terletak di Desa Waringinsari, Kecamatan Purwaharja, Kota Banjar, Provinsi Jawa Barat. Penelitian ini dilaksanakan dari bulan September 2021 sampai bulan Oktober 2021. Variabel yang diamati ada dua variabel yaitu variabel eksogen (product, price, place, promotion, people, process, physical evidence) dan variabel endogen (keputusan pembelian). Teknik yang dipilih dalam penelitian ini adalah teknik non probability sampling yaitu dengan accidental sampling. Responden dalam penelitian ini sebanyak 90 responden, dan analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel X1 (product) hasil P-valuenya adalah 0,285 yang artinya tidak signifikan, berarti tidak mempunyai pengaruh secara langsung antara X1 terhadap Y (keputusan pembelian). Variabel X2 (price) hasil P-valuenya adalah 0,247 yang artinya tidak signifikan, berarti tidak mempunyai pengaruh secara langsung antara X2 terhadap Y (keputusan pembelian). Variabel X3 (place) hasil P-valuenya adalah 0,931 yang artinya tidak signifikan, berarti tidak mempunyai pengaruh secara langsung antara X3 terhadap Y (keputusan pembelian). Variabel X4 (promotion) hasil P-valuenya adalah 0,001 yang artinya signifikan, berarti mempunyai pengaruh secara langsung antara X4 terhadap Y (keputusan pembelian). Variabel X5 (people) hasil P-valuenya adalah 0,048 yang artinya signifikan, berarti mempunyai pengaruh secara langsung antara X5 terhadap Y (keputusan pembelian). Variabel X6 (process) hasil P-valuenya adalah 0,313 yang artinya tidak signifikan, berarti tidak mempunyai pengaruh secara langsung antara X6 terhadap Y (keputusan pembelian). Variabel X7 (physical evidence) hasil P-valuenya adalah 0,258 yang artinya tidak signifikan, berarti tidak mempunyai pengaruh secara langsung antara X7 terhadap Y (keputusan pembelian).

Actions (login required)

View Item