SAFRUDIN, Dwi Lagan (2022) Strategi Pemasaran Sosial untuk Meningkatkan Keberhasilan Program Serbuan Teritorial (Kajian Empiris di Desa Darmakradenan Kabupaten Banyumas). Masters thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Dwi Lagan Safrudin-C2C020048-Tesis-2022.pdf Download (45kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Dwi Lagan Safrudin-C2C020048-Tesis-2022.pdf Restricted to Repository staff only Download (324kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Dwi Lagan Safrudin-C2C020048-Tesis-2022.pdf Download (44kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Dwi Lagan Safrudin-C2C020048-Tesis-2022.pdf Restricted to Repository staff only until 30 August 2023. Download (174kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Dwi Lagan Safrudin-C2C020048-Tesis-2022.pdf Restricted to Repository staff only until 30 August 2023. Download (189kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Dwi Lagan Safrudin-C2C020048-Tesis-2022.pdf Restricted to Repository staff only until 30 August 2023. Download (66kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Dwi Lagan Safrudin-C2C020048-Tesis-2022.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (BabV) BAB-V-Dwi Lagan Safrudin-C2C020048-Tesis-2022.pdf Download (44kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Dwi Lagan Safrudin-C2C020048-Tesis-2022.pdf Download (360kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Dwi Lagan Safrudin-C2C020048-Tesis-2022.pdf Restricted to Repository staff only Download (479kB)

Abstract

Eksistensi TNI sebagai kekuatan bangsa dapat bersifat fleksibel, sehingga tidak terikat secara kaku pada tugas pokok dan fungsi esensiilnya sebagai institusi pertahanan negara. TNI juga menjadi kekuatan untuk membantu pemerintah dalam proses pembangunan nasional melalui tugas Operasi Militer Selain Perang (OMSP). Wujud nyata dari pelaksanaan OMSP di antaranya adalah serbuan teritorial. Tujuan penelitian ini adalah: 1) Untuk mendeskripsikan dan menganalisis kondisi lingkungan internal dan eksternal yang terkait dengan kegiatan serbuan teritorial di Desa Darmakradenan, 2) Untuk menganalisis strategi pemasaran sosial yang dapat dikembangkan untuk mendukung keberhasilan kegiatan serbuan teritorial di Desa Darmakradenan. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan analisis SWOT. Populasi dalam penelitian ini adalah anggota TNI Korem 071/Wijayakusuma yang menangani kegiatan serbuan teritorial di Desa Darmakradenan. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, wawancara, observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan analisis SWOT dan matrik QSP. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan kegiatan serbuan teritorial di Desa Darmakradenan meliputi: dukungan anggaran, ketersediaan lahan, ketersediaan SDM, sistem komando. Kelemahannya meliputi: kesesuaian material bantuan dengan sikon target, kemampuan Komsos Babinsa, jadwal kegiatan. Peluangnya meliputi: dukungan masyarakat, dukungan pemerintah daerah, perkembangan media sosial. Ancamannya meliputi: kondisi alam, wabah Covid-19, resistensi sebagian warga masyarakat. Alternatif strategi pemasaran sosial prioritas yang dapat dikembangkan untuk mendukung keberhasilan kegiatan serbuan teritorial di Desa Darmakradenan adalah: a) Sinergikan dukungan masyarakat & Pemda dengan dukungan anggaran untuk memanfaatkan hasil-hasil kegiatan serbuan teritorial secara berkelanjutan dengan rata-rata STAS sebesar 13,15, b) Memanfaatkan dukungan masyarakat dan Pemda untuk memanfaatkan lahan kegiatan serbuan teritorial untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat secara berkelanjutan dengan rata-rata STAS sebesar 12,62, dan c) Mendayagunakan media sosial melalui sistem komando untuk membangun image positif dan mengoptimalkan dukungan masyarakat dengan rata-rata STAS sebesar 11,69.

Actions (login required)

View Item