NATANSA, Tiffany Permata (2022) Analisis Permintaan Produk Kosmetik Lokal di Kota Serang. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Tiffany Permata Natansa-C1A017038-Skripsi-2022.pdf Download (82kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Tiffany Permata Natansa-C1A017038-Skripsi-2022.pdf Restricted to Repository staff only Download (548kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Tiffany Permata Natansa-C1A017038-Skripsi-2022.pdf Download (112kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Tiffany Permata Natansa-C1A017038-Skripsi-2022.pdf Restricted to Repository staff only until 16 November 2023. Download (150kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Tiffany Permata Natansa-C1A017038-Skripsi-2022.pdf Restricted to Repository staff only until 16 November 2023. Download (169kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Tiffany Permata Natansa-C1A017038-Skripsi-2022.pdf Restricted to Repository staff only until 16 November 2023. Download (302kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Tiffany Permata Natansa-C1A017038-Skripsi-2022.pdf Restricted to Repository staff only Download (410kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Tiffany Permata Natansa-C1A017038-Skripsi-2022.pdf Download (68kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Tiffany Permata Natansa-C1A017038-Skripsi-2022.pdf Download (130kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Tiffany Permata Natansa-C1A017038-Skripsi-2022.pdf Restricted to Repository staff only Download (544kB)

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian survei terhadap pengguna kosmetik lokal di Kota Serang. Penelitian ini mengambil judul “Analisis Permintaan Produk Kosmetik Lokal di Kota Serang”. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh variabel harga kosmetik lokal, pendapatan, promosi, dan jenis kelamin terhadap permintaan produk kosmetik lokal di Kota Serang, serta menganalisis variabel yang paling berpengaruh terhadap permintaan produk kosmetik lokal di Kota Serang. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Responden penelitian ini sebanyak 100 responden yang didapatkan melalui rumus slovin. Responden berjenis kelamin perempuan dan laki-laki yang berumur 15 sampai 64 tahun. Sumber data diperoleh dari data primer yaitu kuesioner dan data sekunder yaitu publikasi Badan Pusat Statistik (BPS), Kementerian Perindustrian, BPS Kota Serang, BPS Banten, survei nasional, jurnal, buku, Peraturan Menteri, dan literatur lain yang terpercaya sumbernya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel harga kosmetik lokal, pendapatan, promosi, dan jenis kelamin berpengaruh signifikan terhadap permintaan kosmetik lokal. Secara parsial, variabel harga kosmetik lokal berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan kosmetik lokal, baik pada kosmetik yang berupa makeup maupun skincare. Variabel pendapatan tidak berpengaruh signifikan terhadap permintaan kosmetik lokal, baik pada kosmetik yang berupa makeup maupun skincare. Variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan kosmetik lokal, baik pada kosmetik yang berupa makeup maupun skincare. Serta variabel jenis kelamin berpengaruh signifikan terhadap permintaan kosmetik lokal, baik pada kosmetik yang berupa makeup maupun skincare. Implikasi dari penelitian ini adalah dapat membantu para produsen kosmetik lokal untuk mengetahui potensi pasarnya, yaitu produsen fokus dalam menjaga atau meningkatkan kualitas produknya. Selain itu produsen kosmetik lokal diharapkan dapat memberikan diskon kepada konsumen pada hari spesial tertentu sebagai bentuk penghargaan kepada kesetiaan konsumen.

Actions (login required)

View Item