DEWI, Sintya Ananda (2023) Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen terhadap Pembelian Sayuran Hidroponik (Studi Kasus di Griya Hidroponik, Kecamatan Kedawung, Kabupaten Cirebon, Jawa Barat). Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Sintya Ananda Dewi-A1A018003-Skripsi-2023.pdf Download (122kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Sintya Ananda Dewi-A1A018003-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (593kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Sintya Ananda Dewi-A1A018003-Skripsi-2023.pdf Download (118kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Sintya Ananda Dewi-A1A018003-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only until 11 September 2024. Download (200kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Sintya Ananda Dewi-A1A018003-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only until 11 September 2024. Download (209kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Sintya Ananda Dewi-A1A018003-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only until 11 September 2024. Download (379kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Sintya Ananda Dewi-A1A018003-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (479kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Sintya Ananda Dewi-A1A018003-Skripsi-2023.pdf Download (117kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Sintya Ananda Dewi-A1A018003-Skripsi-2023.pdf Download (193kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Sintya Ananda Dewi-A1A018003-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Masyarakat sudah lebih sadar tentang kandungan nutrisi, kesehatan, dan kualitas makanan yang dikonsumsi, dimulai dengan menerapkan pola hidup dan pola makan lebih sehat. Konsumsi sayuran hidroponik masih terbatas pada golongan masyarakat tertentu, harga sayuran hidroponik relatif lebih mahal dan dijual diritel-ritel modern (Alfamart, Griya Hidroponik), kondisi ini yang menciptakan adanya perilaku konsumen. . Adapun beberapa faktor yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen. Griya Hidroponik (GH) merupakan salah satu tempat budidaya sayuran hidroponik di Cirebon. GH menjual produk secara offline dan online, promosinya dilakukan melalui media sosial. Tujuan penelitian adalah 1) Mengetahui karakteristik perilaku konsumen yang melakukan pembelian sayuran hidroponik, 2) Menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen yang melakukan pembelian sayuran hidroponik, dan 3) Menganalisis faktor dominan yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian sayuran hidroponik. Peneliti menggunakan formula Lameshow dalam menentukan jumlah sampel. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 konsumen sayuran hidroponik di Griya Hidroponik. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling melalui observasi, wawancara, kuisioner dan studi pustaka menggunakan data primer dan sekunder. Analisis deskriptif digunakanuntuk mengetahui karakteristik konsumen sayuran hidroponik di Griya Hidroponik. Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap pembelian sayuran hidroponik menggunakan analisis faktor. Penentuan faktor yang paling dominan menggunakan analisis faktor dilihat dari nilai factor loading yang paling besar. Hasil penelitian i menunjukkan; 1) Karakteristik konsumen pembeli sayuran hidroponik di Griya Hidroponik Cirebon yaitu sebagian besar berusia >32 tahun, jenis kelamin perempuan, pekerjaan pegawai swasta, status menikah, berdomisili di Cirebon, dan intensitas pembelian 2 kali., 2) Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan pembelian sayuran hidroponik di Griya Hidroponik adalah faktor kepribadian, faktor peran, faktor psikologis, faktor gaya hidup, faktor tingkat pendapatan, faktor sosial, faktor produk, faktor harga, faktor pelayanan, dan faktor promosi., 3) Faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian sayuran hidroponik adalah faktor pelayanan konsumen di Griya Hidroponik.

Actions (login required)

View Item