Pergeseran Segmentasi Radio Paduka FM Purwokerto

CAHYARANI, Anisa Putri Mustika (2024) Pergeseran Segmentasi Radio Paduka FM Purwokerto. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-AnisaPutriMustikaCahyarani_F1C020050_Skripsi_2024.pdf Download (607kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-AnisaPutriMustikaCahyarani_F1C020050_Skripsi_2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-AnisaPutriMustikaCahyarani_F1C020050_Skripsi_2024.pdf Download (800kB)
	PDF (BabI) BAB-I-AnisaPutriMustikaCahyarani_F1C020050_Skripsi_2024.pdf Restricted to Repository staff only until 4 March 2025. Download (2MB)
	PDF (BabII) BAB-II-AnisaPutriMustikaCahyarani_F1C020050_Skripsi_2024.pdf Restricted to Repository staff only until 4 March 2025. Download (6MB)
	PDF (BabIII) BAB-III-AnisaPutriMustikaCahyarani_F1C020050_Skripsi_2024.pdf Restricted to Repository staff only until 4 March 2025. Download (5MB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-AnisaPutriMustikaCahyarani_F1C020050_Skripsi_2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (21MB)
	PDF (BabV) BAB-V-AnisaPutriMustikaCahyarani_F1C020050_Skripsi_2024.pdf Download (1MB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-AnisaPutriMustikaCahyarani_F1C020050_Skripsi_2024.pdf Download (1MB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-AnisaPutriMustikaCahyarani_F1C020050_Skripsi_2024..pdf Restricted to Repository staff only Download (11MB)

Abstract

Radio mengalami perkembangan dan transformasi yang signifikan di era digital. Hal tersebut diperkuat dengan kehadiran new media yang melihat bahwa media lama kini berproses menjadi media baru. Stasiun radio berinovasi dan menyesuaikan diri dengan preferensi audiens untuk mempertahankan eksistensinya. Segmentasi pendengar diperlukan dalam menyusun program acara dan dapat menjadi acuan stasiun radio untuk menyajikan program yang sesuai dengan segmentasi radio tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana Radio Paduka FM Purwokerto menyesuaikan segmentasinya dengan melakukan pergeseran segmentasi. Peneliti menganalisis latar belakang, proses, dan dampak pergeseran segmentasi Radio Paduka FM Purwokerto. Penelitian ini menggunakan strategi penyiaran oleh Susan Tyler Eastman untuk dapat melihat proses pergeseran segmentasi Radio Paduka FM. Metode penelitian yang digunakan yaitu kualitatif deskriptif yang pengumpulan datanya diperoleh dari observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa latar belakang terjadinya pergeseran segmentasi yang dilakukan Radio Paduka FM yaitu penurunan pendapatan dan penjualan produk. Proses pergeseran segmentasi Radio Paduka FM mementingkan strategi kesesuaian (menyesuaikan program acara yang disiarkan dengan kebutuhan pendengar), pembentukan kebiasaan (mempromosikan program acara yang disiarkan secara konsisten dan repetitif), dan daya penarik massa (penyajian lintasan program dengan topik-topik tertentu). Dampak dari pergeseran segmentasi tersebut adalah meningkatnya jumlah dan lebih tersegmentasinya iklan dan pendengar.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Nomor Inventaris:	F24151
Uncontrolled Keywords:	Segmentasi Radio, Strategi Penyiaran, Susan Tyler Eastman, Paduka FM
Subjects:	R > R32 Radio broadcasting
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Mrs. Anisa Putri Mustika Cahyarani
Date Deposited:	04 Mar 2024 01:54
Last Modified:	04 Mar 2024 01:57
URI:	http://repository.unsoed.ac.id/id/eprint/26300

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Repository Universitas Jenderal Soedirman