WULANDARI, Anja Retno (2024) Analisis Preferensi Konsumen dan Strategi Pemasaran Buah Durian di Kabupaten Banyumas. Masters thesis, Universitas Jenderal Soedirman.
![[img]](http://repository.unsoed.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (COVER-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024)
COVER-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024.pdf Download (221kB) |
|
PDF (LEGALITAS-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024)
LEGALITAS-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
|
PDF (ABSTRAK-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024)
ABSTRAK-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024.pdf Download (321kB) |
|
PDF (BAB I-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024)
BAB I-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024.pdf Restricted to Repository staff only until 19 August 2025. Download (267kB) |
|
PDF (BAB II-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024)
BAB II-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024.pdf Restricted to Repository staff only until 19 August 2025. Download (423kB) |
|
PDF (BAB III-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024)
BAB III-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024.pdf Restricted to Repository staff only until 19 August 2025. Download (392kB) |
|
PDF (BAB IV-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024)
BAB IV-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (578kB) |
|
PDF (BAB V-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024)
BAB V-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024.pdf Download (204kB) |
|
PDF (DAFTAR PUSTAKA-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024)
DAFTAR PUSTAKA-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024.pdf Download (229kB) |
|
PDF (LAMPIRAN-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024)
LAMPIRAN-Anja Retno Wulandari-P2D022012-Tesis-2024.pdf Restricted to Repository staff only Download (577kB) |
Abstract
Durian adalah salah satu jenis buah yang kaya akan nutrisi dan memiliki potensi besar untuk dibudidayakan. Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) mengkaji kategori atribut buah durian bawor yang menjadi preferensi konsumen di Kabupaten Banyumas; (2) mengkaji atribut yang paling dipertimbangkan oleh konsumen dalam keputusan membeli buah durian bawor di Kabupaten Banyumas dan (3) menyusun strategi pemasaran yang dapat diterapkan dalam pemasaran buah durian bawor di Kabupaten Banyumas. Penelitian dilaksanakan pada bulan Mei hingga Juni 2024. Metode penentuan responden yang digunakan pada penelitian ini adalah purposive sampling dan snowball sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis chi square, multiatribut fishbein dan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan (1) atribut buah durian bawor yang menjadi preferensi konsumen di Kabupaten Banyumas adalah rasa buah manis pahit, aroma menyengat, harga murah, ukuran buah sedang dan warna daging buah oranye. (2) Atribut buah durian bawor yang paling dipertimbangkan oleh konsumen di Kabupaten Banyumas dalam keputusan pembelian buah durian bawor yaitu atribut rasa buah. (3) Strategi pemasaran yang tepat yaitu penerapan sistem jaminan kualitas rasa, harga dan aroma dari buah durian bawor.
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Nomor Inventaris: | P224192 |
| Uncontrolled Keywords: | chi square, preferensi konsumen, multiatribut fishbein, strategi pemasaran, SWOT. |
| Subjects: | F > F407 Fruit M > M80 Marketing S > S733 Strategy |
| Divisions: | Program Pascasarjana > S2 Agribisnis |
| Depositing User: | Mrs. Anja Retno Wulandari |
| Date Deposited: | 19 Aug 2024 06:19 |
| Last Modified: | 19 Aug 2024 06:19 |
| URI: | http://repository.unsoed.ac.id/id/eprint/28796 |
Actions (login required)
 |
View Item |