BAGUS, Andiko Bagaskara Satrio (2025) Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Tanaman Hias Aglaonema (Aglaonema sp.) Di Kecamatan Baturaden, Kabupaten Banyumas. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Andiko Bagaskara-A1A020062-Skripsi-2025.pdf Download (281kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Andiko Bagaskara-A1A020062-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (866kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Andiko Bagaskara-A1A020062-Skripsi-2025.pdf Download (287kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Andiko Bagaskara-A1A020062-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 22 August 2026. Download (321kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Andiko Bagaskara-A1A020062-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 22 August 2026. Download (432kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Andiko Bagaskara-A1A020062-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 22 August 2026. Download (486kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Andiko Bagaskara-A1A020062-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (720kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Andiko Bagaskara-A1A020062-Skripsi-2025.pdf Download (303kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Andiko Bagaskara-A1A020062-Skripsi-2025.pdf Download (306kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Andiko Bagaskara-A1A020062-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tanaman hias Aglaonema menjadi salah satu komoditas yang semakin populer di Indonesia, terutama di Kabupaten Banyumas, dengan produksi yang mengalami fluktuasi signifikan dalam lima tahun terakhir. Peningkatan permintaan terjadi selama pandemi COVID-19 karena tren penghijauan rumah, namun kemudian menurun seiring normalisasi aktivitas. Kecamatan Baturaden, sebagai salah satu sentra tanaman hias di Banyumas, menghadapi penurunan penjualan akibat berkurangnya daya beli masyarakat dan perubahan tren. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik konsumen dan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian Aglaonema. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang pernah membeli Aglaonema di Baturaden. Pengambilan sampel dilakukan secara purposive dengan kriteria usia minimal 20 tahun dan pernah merawat tanaman tersebut. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert 1-4 dan dianalisis dengan SEM-PLS (Structural Equation Modeling Partial Least Square) untuk menguji hubungan antar variabel. Model penelitian melibatkan variabel independen (budaya, pribadi, psikologi, dan sosial) serta variabel dependen (keputusan pembelian). Validitas dan reliabilitas instrumen diuji melalui outer loading, AVE, dan composite reliability. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor psikologi dan sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara faktor budaya dan pribadi tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Konsumen cenderung membeli Aglaonema karena keindahan tanaman (faktor psikologi) dan pengaruh lingkungan sosial. Karakteristik konsumen didominasi oleh perempuan dengan usia 26-35 tahun dengan pendapatan (Rp2-5 juta/bulan), yang membeli Aglaonema sebagai hobi (72%). Selain itu, tingkat pendidikan responden sebagian besar adalah tamatan perguruan tinggi (48%), dan mayoritas bekerja sebagai karyawan swasta (34%).

Actions (login required)

View Item