NURUDIN, Rezanto (2025) Pengaruh Sensory Brand Experience terhadap Brand Love dengan Brand Authenticity sebagai Variabel Pemediasi (Studi pada Pelanggan Kafe Lokal di Purwokerto). Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.
![[img]](http://repository.unsoed.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (Cover)
COVER-Rezanto Nurudin-C1B021040-Skripsi-2025.pdf Download (254kB) |
|
PDF (Legalitas)
LEGALITAS-Rezanto Nurudin-C1B021040-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) |
|
PDF (Abstrak)
ABSTRAK-Rezanto Nurudin-C1B021040-Skripsi-2025.pdf Download (121kB) |
|
PDF (BabI)
BAB-I-Rezanto Nurudin-C1B021040-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 12 November 2026. Download (153kB) |
|
PDF (BabII)
BAB-II-Rezanto Nurudin-C1B021040-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 12 November 2026. Download (250kB) |
|
PDF (BabIII)
BAB-III-Rezanto Nurudin-C1B021040-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 12 November 2026. Download (204kB) |
|
PDF (BabIV)
BAB-IV-Rezanto Nurudin-C1B021040-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (811kB) |
|
PDF (BabV)
BAB-V-Rezanto Nurudin-C1B021040-Skripsi-2025.pdf Download (165kB) |
|
PDF (DaftarPustaka)
DAFTAR PUSTAKA-Rezanto Nurudin-C1B021040-Skripsi-2025.pdf Download (177kB) |
|
PDF (Lampiran)
LAMPIRAN-Rezanto Nurudin-C1B021040-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh sensory brand experience terhadap brand love pada pelanggan kafe lokal di Purwokerto, dengan menguji brand authenticity sebagai variabel pemediasi. Studi kuantitatif ini menggunakan data primer dari 137 responden yang dianalisis melalui pendekatan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Temuan utama mengindikasikan bahwa sensory brand experience tidak secara langsung membentuk brand love. Pengaruh tersebut baru terwujud melalui jalur tidak langsung; sensory brand experience terbukti menjadi anteseden signifikan bagi terbentuknya brand authenticity. Selanjutnya, brand authenticity inilah yang secara positif dan signifikan mendorong terciptanya brand love. Dengan demikian, penelitian ini mengonfirmasi bahwa brand authenticity memegang peranan sebagai mediator penuh (full mediation). Pengalaman sensorik yang dirasakan konsumen hanya dapat bertransformasi menjadi brand love apabila pengalaman tersebut berhasil membangun persepsi keaslian merek yang kuat.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Nomor Inventaris: | C25493 |
| Uncontrolled Keywords: | Sensory Brand Experience, Brand Love, Brand Authenticity, Kafe Lokal, PLS-SEM |
| Subjects: | B > B337 Brand name products |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Mr. Rezanto Nurudin |
| Date Deposited: | 12 Nov 2025 01:30 |
| Last Modified: | 12 Nov 2025 01:30 |
| URI: | http://repository.unsoed.ac.id/id/eprint/38000 |
Actions (login required)
 |
View Item |