PUSPA, Arista Ardya (2019) Faktor - Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Ibu Rumah Tangga Dalam Pembelian Sayuran di Pasar Modern BSD City Kota Tangerang Selatan, Banten. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) 1.COVER-Arista Ardya Puspa-A1A115027-SKRIPSI-FAPERTA 2019.pdf Download (78kB)
	PDF (Legalitas) 2.LEGALITAS-Arista Ardya Puspa-A1A115027-SKRIPSI-FAPERTA 2019.pdf Restricted to Repository staff only Download (748kB)
	PDF (Abstrak) 3.ABSTRAK-Arista Ardya Puspa-A1A115027-SKRIPSI-FAPERTA 2019.pdf Download (170kB)
	PDF (BabI) 4.BAB I-Arista Ardya Puspa-A1A115027-SKRIPSI-FAPERTA 2019.pdf Restricted to Repository staff only Download (138kB)
	PDF (BabII) 5.BAB II-Arista Ardya Puspa-A1A115027-SKRIPSI-FAPERTA 2019.pdf Restricted to Repository staff only Download (173kB)
	PDF (BabIII) 6.BAB III-Arista Ardya Puspa-A1A115027-SKRIPSI-FAPERTA 2019.pdf Restricted to Repository staff only Download (197kB)
	PDF (BabIV) 7.BAB IV-Arista Ardya Puspa-A1A115027-SKRIPSI-FAPERTA 2019.pdf Restricted to Repository staff only Download (335kB)
	PDF (BabV) 8.BAB V-Arista Ardya Puspa-A1A115027-SKRIPSI-FAPERTA 2019.pdf Restricted to Repository staff only Download (38kB)
	PDF (DaftarPustaka) 9.DAFTAR PUSTAKA-Arista Ardya Puspa-A1A115027-SKRIPSI-FAPERTA 2019.pdf Download (212kB)
	PDF (Lampiran) 10.LAMPIRAN-Arista Ardya Puspa-A1A115027-SKRIPSI-FAPERTA 2019.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Sayuran merupakan salah satu produk yang memiliki nilai ekonomi yang tinggi di sektor agribinis, serta memiliki banyak manfaat bagi konsumen, dan banyaknya kandungan gizi yang terdapat dalam sayuran menjadikan konsumsi sayuran di Indonesia meningkat. Sayuran dapat dibeli di semua pasar di sekitar para konsumen, tetapi dikarenakan perkembangan zaman, banyak pasar tradisional dilakukan revitalisasi atau dimodernkan, salah satunya adalah Pasar Modern BSD City. Banyaknya Pasar Modern di daerah Tangerang Selatan membuat banyak persaingan antar pasar untuk memikat konsumen dengan beberapa jenis pertimbangan, salah satunya adalah Ibu rumah tangga. Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengetahui karakteristik ibu rumah tangga yang melakukan pembelian sayuran di Pasar Modern BSD City, 2) mengetahui faktor-faktor apa yang mempengaruhi keputusan ibu rumah tangga dalam pembelian sayuran di Pasar Modern BSD City, 3) mengetahui faktor apa yang paling dominan mempengaruhi keputusan ibu rumah tangga dalam pembelian sayuran di Pasar Modern BSD City. Penelitian ini dilakukan di Pasar Modern BSD City Tangerang Selatan, Banten. Penelitian ini dilaksanan dari bulan Mei 2019 sampai dengan bulan Juni 2019. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, yaitu ibu rumah tangga yang membeli sayuran di Pasar Modern BSD City, dengan menggunakan metode accidental sample, dan metode yang digunakan selanjutnya adalah Uji Validitas dan Realibilitas, selanjutnya uji Method of successive interval (MSI), dan Uji analisis regresi linier berganda. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah faktor individu, sosial, gaya hidup, harga, produk, lokasi dan pelayanan. Berdasarkan hasil analisis menunjukan bahwa ibu rumah tangga yang datang membeli sayuran di Pasar Modern BSD City rata-rata berusia kisaran 30 sampai 50 tahun, dengan tingkat pendidikan akhir Sarjana, dan pendapatan keluarga rata-rata Rp 3.850.000 sampai Rp 6.000.000. Hasil uji analisis regresi linier berganda menunjukan faktor – faktor yang mempengaruhi ibu rumah tangga dalam membeli sayuran di Pasar Modern BSD City adalah faktor sosial, produk, dan lokasi, sedangkan faktor yang paling dominan yang mempengaruhi adalah faktor sosial.

Actions (login required)

View Item