FITRIANI, Fauziah Nur (2023) Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Pigijo di Tengah Dampak Pandemi Covid-19. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (COVER) COVER-Fauziah Nur Fitriani-F1C018068- SKRIPSI-2023.pdf Download (605kB)
	PDF (LEGALITAS) LEGALITAS-Fauziah Nur Fitriani-F1C018068- SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (ABSTRAK) ABSTRAK-Fauziah Nur Fitriani-F1C018068- SKRIPSI-2023.pdf Download (590kB)
	PDF (BAB I) BAB I-Fauziah Nur Fitriani-F1C018068- SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (504kB)
	PDF (BAB II) BAB II-Fauziah Nur Fitriani F1C018068- SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (729kB)
	PDF (BAB III) BAB III-Fauziah Nur Fitriani-F1C018068- SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (505kB)
	PDF (BAB IV) BAB IV-Fauziah Nur Fitriani-F1C018068- SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (BAB V) BAB V-Fauziah Nur Fitriani-F1C018068- SKRIPSI-2023.pdf Download (495kB)
	PDF (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA-Fauziah Nur Fitriani-F1C018068- SKRIPSI-2023.pdf Download (504kB)
	PDF (LAMPIRAN) LAMPIRAN-Fauziah Nur Fitriani-F1C018068- SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (838kB)

Abstract

Pigijo adalah marketplace pariwisata yang yang berdiri sejak 2017. Pandemi sejak awal tahun 2020 berdampak ke seluruh aspek termasuk dunia pariwisata. Pigijo pada awal tahun 2020 telah meraih prestasi menjadi emiten pertama yang melantai di Bursa Efek Indonesia melalui skema IPO juga ikut mengalami dampak pandemi dari tahun 2020-2021. Meskipun terkena dampak, Pigijo mampu bertahan dengan melakukan berbagai strategi komunikasi pemasaran. Strategi komunikasi pemasaran menjadi salah satu alat untuk dapat mempertahankan pasar dan meningkatkan awareness. Oleh sebab itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimanakah strategi komunikasi pemasaran dan kendala yang dihadapi serta cara menangani kendalanya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teori New Media serta menggunakan konsep IMC (Integrated Marketing Communications) dan Digital Marketing. Hasil penelitian ini ialah strategi komunikasi pemasaran digital yang digunakan Pigijo pada masa pandemi Covid-19 adalah dilakukan dengan cara learning by doing mengaktifkan penggunaan blog dengan artikel pariwisata dan e-learing, mengaktifkan email sebagai media promosi mengaktifkan penggunaan sosial media khsuusnya instagram dengan rubik konten baru dengan nama PSSB membuat event lomba video dan foto dan membuat konten related dan menghibur, menggunakan ads pada facebook dan instagram dan membuat event virtual tour ke berbagai daerah di Indonesia.

Actions (login required)

View Item