CAKRABUANA, Daffa Bayu (2025) The Influence of Emotional Connection and Message Credibility on Storytelling in Ramadhan Advertising on Brand Awareness and Purchase Intention: A Study of Syrup Marjan. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.
![[img]](http://repository.unsoed.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (Cover)
COVER-Daffa Bayu Cakrabuana-C1H018041-Skripsi-2025.pdf Download (123kB) |
|
PDF (Legalitas)
Legalitas-Daffa Bayu Cakrabuana-C1H018041-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (347kB) |
|
PDF (Abstrak)
Abstrak-Daffa Bayu Cakrabuana-C1H018041-Skripsi-2025.pdf Download (240kB) |
|
PDF (BabI)
Bab I-Daffa Bayu Cakrabuana-C1H018041-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 13 August 2026. Download (484kB) |
|
PDF (BabII)
Bab II-Daffa Bayu Cakrabuana-C1H018041-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 13 August 2026. Download (412kB) |
|
PDF (BabIII)
Bab III-Daffa Bayu Cakrabuana-C1H018041-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 13 August 2026. Download (335kB) |
|
PDF (BabIV)
Bab IV-Daffa Bayu Cakrabuana-C1H018041-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (460kB) |
|
PDF (BabV)
Bab V-Daffa Bayu Cakrabuana-C1H018041-Skripsi-2025.pdf Download (262kB) |
|
PDF (DaftarPustaka)
Daftar Pustaka-Daffa Bayu Cakrabuana-C1H018041-Skripsi-2025.pdf Download (284kB) |
|
PDF (Lampiran)
Lampiran-Daffa Bayu Cakrabuana-C1H018041-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (680kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh emotional connection dan perceived message credibility dalam iklan storytelling bertema Ramadhan terhadap brand awareness dan purchase intention, dengan objek studi pada produk Syrup Marjan. Penelitian ini menyoroti bagaimana narasi yang menyentuh secara emosional serta pesan iklan yang dianggap kredibel selama bulan suci Ramadhan dapat memengaruhi respons konsumen. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan pengumpulan data melalui survei terhadap 118 responden yang telah melihat iklan Ramadhan dari Syrup Marjan. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 29 untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa emotional connection berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dan purchase intention. Sementara itu, perceived message credibility berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, namun tidak berpengaruh secara langsung terhadap purchase intention. Temuan ini mengindikasikan bahwa keterlibatan emosional melalui storytelling memainkan peran yang lebih dominan dalam memengaruhi perilaku konsumen pada kampanye iklan selama bulan Ramadhan. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman strategi periklanan berbasis emosi dan kredibilitas dalam konteks pemasaran musiman, serta menawarkan implikasi praktis bagi pemasar dalam meningkatkan keterikatan konsumen terhadap merek dan mendorong keputusan pembelian selama momentum keagamaan.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Nomor Inventaris: | C25407 |
| Uncontrolled Keywords: | Emotional Connection, Message Credibility, Storytelling, Iklan Ramadhan, Brand Awareness, Purchase Intention, Syrup Marjan |
| Subjects: | B > B337 Brand name products |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Mr. Daffa Bayu Cakrabuana |
| Date Deposited: | 13 Aug 2025 07:15 |
| Last Modified: | 13 Aug 2025 07:15 |
| URI: | http://repository.unsoed.ac.id/id/eprint/35775 |
Actions (login required)
 |
View Item |