ICHSAN, Putra Sanda Febriansyah (2025) Analisis Strategi Pemasaran Agrowisata Kebun Buah Batur Agung Desa Baseh, Kecamatan Kedungbanteng, Kabupaten Banyumas. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Putra Sanda Febriansyah Ichsan-A1A018052-Skripsi-2025.pdf Download (52kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Putra Sanda Febriansyah Ichsan-A1A018052-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (913kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Putra Sanda Febriansyah Ichsan-A1A018052-Skripsi-2025.pdf Download (103kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Putra Sanda Febriansyah Ichsan-A1A018052-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 22 August 2026. Download (67kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Putra Sanda Febriansyah Ichsan-A1A018052-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 22 August 2026. Download (52kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Putra Sanda Febriansyah Ichsan-A1A018052-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 22 August 2026. Download (279kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Putra Sanda Febriansyah Ichsan-A1A018052-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (399kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Putra Sanda Febriansyah Ichsan-A1A018052-Skripsi-2025.pdf Download (47kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Putra Sanda Febriansyah Ichsan-A1A018052-Skripsi-2025.pdf Download (171kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Putra Sanda Febriansyah Ichsan-A1A018052-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (770kB)

Abstract

Sektor pariwisata berkontribusi signifikan terhadap perekonomian nasional dan penyerapan tenaga kerja di Indonesia, salah satu bagian dari pariwisata adalah agrowisata. Agrowisata Kebun Buah Batur Agung, yang berlokasi di Desa Baseh, Kecamatan Kedungbanteng, Kabupaten Banyumas, Jawa Tengah, menawarkan wisata edukasi pertanian dan berbagai fasilitas pendukung seperti area camping dan homestay. Namun, sejak dibuka pada tahun 2019 hingga 2024, agrowisata ini mengalami stagnasi jumlah kunjungan wisatawan. Masalah utama yang dihadapi adalah minimnya kegiatan promosi, fasilitas fisik yang kurang memadai, dan absennya event tahunan yang rutin. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis posisi perusahaan dari faktor internal dan eksternal dalam pemasaran agrowisata, menganalisis alternatif strategi pemasaran agrowisata, serta menganalisis prioritas strategi pemasaran untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan ke agrowisata Kebun Buah Batur Agung. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus yang dilaksanakan di Agrowisata Kebun Buah Batur Agung pada periode Mei hingga Juni 2025. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi langsung, wawancara dengan pengelola dan pengunjung, serta studi pustaka terkait. Sampel terdiri dari 100 responden yang dipilih dengan metode accidental sampling, meliputi 98 wisatawan dan dua key informant pengambil keputusan. Analisis data menggunakan beberapa alat analisis yaitu matriks IFE (Internal Factor Evaluation) untuk mengukur kekuatan dan kelemahan internal, matriks EFE (External Factor Evaluation) untuk mengukur peluang dan ancaman eksternal, serta matriks IE (Internal-External) yang menggabungkan hasil IFE dan EFE dalam menentukan posisi strategis perusahaan. Selanjutnya, analisis SWOT digunakan untuk menyusun alternatif strategi berdasarkan hasil evaluasi internal dan eksternal. Prioritas strategi difinalisasi menggunakan metode QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix) yang mengkuantifikasi daya tarik relatif setiap alternatif strategi. Hasil analisis pada matriks IE menempatkan agrowisata di sel V (Hold and Maintain), yang merekomendasikan strategi mempertahankan dan mengembangkan kualitas produk serta memperluas promosi. Alternatif strategi yang dihasilkan mencakup; mengembangkan promosi digital aktif melalui website dan media sosial; membangun kemitraan dengan organisasi masyarakat atau sukarelawan untuk event tahunan, memposisikan harga tiket masuk yang terjangkau dan pilihan paket variatif agar tetap kompetitif. Analisis QSPM menentukan prioritas pertama adalah mengembangkan promosi digital yang aktif, diikuti dengan membangun kemitraan dan peningkatan promosi harga yang murah dan akses yang dekat dari kota, yang diharapkan mampu meningkatkan daya tarik dan jumlah kunjungan wisatawan sekaligus mendukung keberlanjutan Agrowisata Kebun Buah Batur Agung.

Actions (login required)

View Item