SETIAJI, Alya Dwi A. (2026) Faktor-Faktor yang Memengaruhi Perilaku Penggunaan Sayurbox sebagai Platform Belanja Hasil Pertanian. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Alya Dwi A. Setiaji-A1A022072-Skripsi-2026.pdf Download (86kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Alya Dwi A. Setiaji-A1A022072-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Alya Dwi A. Setiaji-A1A022072-Skripsi-2026.pdf Download (208kB)
	PDF (BabI) BAB I-Alya Dwi A. Setiaji-A1A022072-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 18 February 2027. Download (231kB)
	PDF (BabII) BAB II-Alya Dwi A. Setiaji-A1A022072-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 18 February 2027. Download (336kB)
	PDF (BabIII) BAB III-Alya Dwi A. Setiaji-A1A022072-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 18 February 2027. Download (451kB)
	PDF (BabIV) BAB IV-Alya Dwi A. Setiaji-A1A022072-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (901kB)
	PDF (BabV) BAB V-Alya Dwi A. Setiaji-A1A022072-Skripsi-2026.pdf Download (218kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Alya Dwi A. Setiaji-A1A022072-Skripsi-2026.pdf Download (259kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Alya Dwi A. Setiaji-A1A022072-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (768kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong transformasi sistem pemasaran hasil pertanian melalui pemanfaatan platform belanja daring seperti Sayurbox. Platform ini menawarkan kemudahan akses terhadap produk pertanian segar serta efisiensi dalam proses distribusi. Namun, pada periode pascapandemi COVID-19, penggunaan platform e-grocery menunjukkan dinamika seiring dengan perubahan preferensi belanja konsumen. Kondisi tersebut mendorong perlunya kajian mengenai karakteristik konsumen serta faktor-faktor yang memengaruhi perilaku penggunaan platform agribisnis digital. Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengidentifikasi karakteristik konsumen pengguna platform Sayurbox sebagai media belanja hasil pertanian dan 2) menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi perilaku penggunaan Sayurbox berdasarkan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM), yang meliputi perceived ease of use, perceived usefulness, attitude toward using technology, behavioral intention to use, dan actual system use. Penelitian ini menerapkan metode studi kasus dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan purposive sampling dengan jumlah 100 responden, yaitu konsumen yang berusia minimal 20 tahun, berdomisili di wilayah Jabodetabek, serta pernah menggunakan platform Sayurbox minimal dua kali dalam satu tahun terakhir. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, selanjutnya data dianalisis menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan dukungan perangkat lunak SmartPLS 4. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa pengguna Sayurbox didominasi oleh konsumen usia produktif yang tinggal di wilayah perkotaan dan memiliki aktivitas yang relatif tinggi, sehingga membutuhkan layanan belanja hasil pertanian yang praktis dan efisien. Karakteristik tersebut mencerminkan tingginya kebutuhan terhadap pemanfaatan platform belanja daring dalam mendukung aktivitas sehari-hari. Sementara itu, hasil analisis model Technology Acceptance Model (TAM) menunjukkan bahwa perceived ease of use berpengaruh signifikan terhadap perceived usefulness dan attitude toward using technology. Selanjutnya, perceived usefulness dan attitude toward using technology berpengaruh signifikan terhadap behavioral intention to use, yang pada akhirnya berpengaruh signifikan terhadap actual system use. Temuan ini mengindikasikan bahwa keberlanjutan penggunaan Sayurbox sebagai platform belanja hasil pertanian pascapandemi sangat dipengaruhi oleh tingkat penerimaan teknologi oleh konsumen, khususnya persepsi terhadap kemudahan dan kemanfaatan penggunaan platform.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Nomor Inventaris:	A26016
Uncontrolled Keywords:	Technology Acceptance, Consumer Behavior, Digital Agribusiness, E-Grocery, SEM-PLS
Subjects:	A > A137 Agricultural innovations I > I264 Internet shopping
Divisions:	Fakultas Pertanian > S1 Agribisnis
Depositing User:	Mrs Alya Dwi A. Setiaji
Date Deposited:	18 Feb 2026 02:12
Last Modified:	18 Feb 2026 02:12
URI:	http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/39599

Actions (login required)

View Item