MARTANA, Dandy Rizaldi Putra (2026) Pengaruh Keaslian yang Dipersepsikan pada Niat Beli Merek Almaz Fried Chicken dalam Konteks Advokasi Sosial Perusahaan dengan Menggunakan Theory of Planned Behavior. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Dandy Rizaldi Putra Martana-C1B022059-Skripsi-2026.pdf Download (378kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Dandy Rizaldi Putra Martana-C1B022059- Skripsi-2026.pdf Download (595kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Dandy Rizaldi Putra Martana-C1B022059-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	PDF (BabI) BAB-I-Dandy Rizaldi Putra Martana-C1B022059-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 20 February 2027. Download (618kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Dandy Rizaldi Putra Martana-C1B022059-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 20 February 2027. Download (1MB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Dandy Rizaldi Putra Martana-C1B022059-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 20 February 2027. Download (1MB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Dandy Rizaldi Putra Martana-C1B022059-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	PDF (BabV) BAB-V-Dandy Rizaldi Putra Martana-C1B022059-Skripsi-2026.pdf Download (724kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Dandy Rizaldi Putra Martana-C1B022059-Skripsi-2026.pdf Download (986kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Dandy Rizaldi Putra Martana-C1B022059-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keaslian yang dipersepsikan (perceived authenticity) terhadap niat beli konsumen pada Almaz Fried Chicken dengan menggunakan kerangka Theory of Planned Behavior (TPB). Hasil penelitian menunjukkan bahwa keaslian yang dirasakan dari advokasi sosial merek tidak secara langsung memengaruhi niat beli, tetapi bekerja secara tidak langsung melalui tiga variabel mediasi, yaitu sikap terhadap merek, norma subjektif, dan kontrol perilaku yang dipersepsikan.Keaslian advokasi sosial Almaz terbukti membentuk sikap positif konsumen, memperkuat dukungan sosial dari lingkungan sekitar, serta meningkatkan rasa kendali dan kemudahan dalam melakukan pembelian. Jalur mediasi melalui sikap terhadap merek menjadi jalur yang paling kuat, yang menegaskan bahwa keterikatan emosional berperan penting dalam mengubah persepsi moral menjadi niat perilaku. Selain itu, norma subjektif menunjukkan bahwa dukungan sosial turut memperkuat niat beli, sementara kontrol perilaku yang dipersepsikan memastikan bahwa niat tersebut realistis dan dapat diwujudkan.Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa keberhasilan advokasi sosial tidak hanya terletak pada pesan yang disampaikan, tetapi pada bagaimana keaslian tersebut mampu membangun respons afektif, sosial, dan kognitif konsumen sehingga mendorong terbentuknya niat beli.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Nomor Inventaris:	C26096
Uncontrolled Keywords:	Perceived Authenticity, Purchase Intention, Corporate Social Advocacy, Theory of Planned Behavior
Subjects:	P > P668 Purchasing
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Mr. Dandy Rizaldi Putra Martana
Date Deposited:	20 Feb 2026 07:43
Last Modified:	20 Feb 2026 07:43
URI:	http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/39922

Actions (login required)

View Item