Pengaruh Kredibilitas Beauty Influencer, Electronic Word of Mouth, dan Kualitas Produk terhadap Niat Beli dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Konsumen Lipstik Wardah)

RUSMAYANTI, Yanti (2021) Pengaruh Kredibilitas Beauty Influencer, Electronic Word of Mouth, dan Kualitas Produk terhadap Niat Beli dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Konsumen Lipstik Wardah). Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Yanti Rusmayanti-C1B017006-SKRIPSI-2021.pdf.pdf Download (92kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Yanti Rusmayanti-C1B017006-SKRISPSI-2021.pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (194kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Yanti Rusmayanti-C1B017006-Skripsi-2021.pdf.pdf Download (95kB)
	PDF (BabI) BAB I- Yanti Rusmayanti-C1B017006-Skripsi-2021.pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (127kB)
	PDF (BabII) BAB II- Yanti Rusmayanti-C1B017006-Skripsi-2021.pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (174kB)
	PDF (BabIII) BAB III-Yanti Rusmayanti-C1B017006-Skripsi-2021.pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (171kB)
	PDF (BabIV) BAB IV- Yanti Rusmayanti- C1B017006-Skripsi-2021.pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (317kB)
	PDF (BabV) BAB V- Yanti Rusmayanti-C1B017006-Skripsi-2021.pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (72kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Yanti Rusmayanti-C1B017006-Skripsi-2021.pdf.pdf Download (114kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Yanti Rusmayanti-C1B017006-Skripsi-2021.pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (351kB)

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian mengenai pengaruh kredibilitas beauty influencer, electronic word of mouth, kualitas produk dan citra merek terhadap niat beli. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Kredibilitas Beauty Influencer, Electronic Word Of Mouth, dan Kualitas Produk Terhadap Niat Beli dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Konsumen Lipstik Wardah)”. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang memiliki niat beli terhadap produk Lipstik Wardah yaitu Colorfit Velvet Matte Lip Mousse Wardah. Sampel pada penelitian ini sebanyak 96 responden yang diambil menggunakan metode non probability sampling. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda diolah dengan software SPSS menunjukkan bahwa : (1) Kredibilitas beauty influencer berpengaruh positif terhadap niat beli. (2) Electronic word of mouth berpengaruh positif terhadap niat beli. (3) Kualitas produk berpengaruh positif terhadap niat beli. (4) Citra Merek berpengaruh positif terhadap niat beli. (5) Kredibilitas beauty influencer tidak berpengaruh positif terhadap citra merek. (6) Electronic word of mouth berpengaruh positif terhadap citra merek. (7) Kualitas produk berpengaruh positif terhadap citra merek. (8) Citra merek tidak memediasi pengaruh kredibilitas beauty influencer terhadap niat beli. (9) Citra merek memediasi pengaruh electronic word of mouth terhadap niat beli. (10) Citra merek memediasi pengaruh kualitas produk terhadap niat beli.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Nomor Inventaris:	C21345
Uncontrolled Keywords:	Kredibilitas Beauty Influencer, Electronic Word of Mouth, Kualitas Produk, Citra Merek, Niat Beli
Subjects:	B > B337 Brand name products I > I260 Internet marketing
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Mrs Yanti Rusmayanti
Date Deposited:	07 Oct 2021 14:26
Last Modified:	07 Oct 2021 14:26
URI:	http://repository.unsoed.ac.id/id/eprint/11622

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Repository Universitas Jenderal Soedirman