MALIK, Ilham Faisal (2023) Analisis Keeratan Hubungan FAaktor-Faktor yang Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Sayuran pada Generasi Milenial di Pasar Tradisonal (Studi Kasus Pasar Manis Purwokerto). Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Ilham Faisal Malik_A1A018045-Skripsi-2023.pdf Download (114kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Ilham Faisal Malik-A1A018045-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (266kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Ilham Faisal Malik_A1A018045-Skripsi-2023.pdf Download (140kB)
	PDF (BabI) BAB I-Ilham Faisal Malik-A1A018045-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only until 10 March 2024. Download (151kB)
	PDF (BabII) BAB II-Ilham Faisal Malik-A1A018045-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only until 10 March 2024. Download (150kB)
	PDF (BabIII) BAB III-Ilham Faisal Malik-A1A018045-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only until 10 March 2024. Download (1MB)
	PDF (BabIV) BAB IV-Ilham Faisal Malik-A1A018045-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (289kB)
	PDF (BabV) BAB V-Ilham Faisal Malik-A1A018045-Skripsi-2023.pdf Download (117kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Ilham Faisal Malik-A1A018045-Skripsi-2023.pdf Download (154kB)
	PDF (LAMPIRAN) LAMPIRAN-Ilham Faisal Malik-A1A018045-Skripsi-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (948kB)

Abstract

Pasar Manis Purwokerto merupakan pasar tradisional atau pasar rakyat yang berada di tengah kota Purwokerto, pasar ini juga telah mendapat penghargaan untuk kategori pengelolaan pasar tradisional terbaik di Indonesia pada tahun 2019, sehingga pasar ini dapat bersaing dengan pasar modern yang kian berkembang. Pasar tradisional dengan infrastruktur semi modern ini membuat banyak generasi milenial memilih berbelanja sayuran di Pasar Manis. Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengidentifikasi karakteristik konsumen sayuran di Pasar Manis Purwokerto, 2) Mengetahui keeratan hubungan faktor-faktor seperti lokasi pasar, harga sayuran, kualitas sayuran, variasi sayuran, gaya hidup, kualitas pelayanan, dan budget belanja konsumen terhadap keputusan pembelian generasi milenial dalam berbelanja sayuran di Pasar Manis Purwokerto, 3) Mengetahui bagaimana keputusan konsumen berbelanja sayuran di pasar tradisional apabila terjadi kenaikan harga sebesar 10%. Penelitian ini dilaksanakan di Pasar Manis Purwokerto dengan total 100 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik Systematic Sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan dan interval tertentu. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis validitas, analisis reliabilitas, dan analisis Chi Square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen sayuran di Pasar Manis Purwokerto didominasi oleh perempuan, dengan rentang usia terbanyak adalah 22-27 tahun. Sebagian besar konsumen belum menikah, dengan tingkat pendidikan terbanyak adalah sarjana. Terdapat hubungan yang signifikan dengan tingkat keeratan yang beragam dari lemah hingga sedang antara faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sayuran pada generasi milenial terhadap karakteristik konsumen yang meliputi jenis kelamin, usia, status pernikahan, tingkat pendidikan, jenis pekerjaan, dan pendapatan konsumen per bulan. Sebagian besar konsumen akan tetap berbelanja sayuran di Pasar Manis apabila terjadi kenaikan harga sayuran sebesar 10%.

Actions (login required)

View Item