DAMAYANI, Ira (2016) Faktor – faktor yang Mempengaruhi Perilaku Perpindahan Merek (Studi pada Pengguna Pasta Gigi Merek Close Up di Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jenderal Soedirman). Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-IRA DAMAYANI-C1B012062 -2016.pdf Download (299kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-IRA DAMAYANI-C1B012062 -2016.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-IRA DAMAYANI-C1B012062 -2016.pdf Download (772kB)
	PDF (BabI) BAB I-IRA DAMAYANI-C1B012062 -2016.pdf Restricted to Repository staff only Download (713kB)
	PDF (BabII) BAB II-IRA DAMAYANI-C1B012062 -2016.pdf Restricted to Repository staff only until 28 April 2026. Download (779kB)
	PDF (BabIII) BAB III-IRA DAMAYANI-C1B012062 -2016.pdf Restricted to Repository staff only until 28 April 2026. Download (1MB)
	PDF (BabIV) BAB IV-IRA DAMAYANI-C1B012062 -2016.pdf Restricted to Repository staff only Download (848kB)
	PDF (BabV) BAB V-IRA DAMAYANI-C1B012062 -2016.pdf Download (599kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-IRA DAMAYANI-C1B012062 -2016.pdf Download (595kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-IRA DAMAYANI-C1B012062 -2016.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian yang berjudul “Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Perpindahan Merek" merupakan penelitian yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh Atribut Produk Pesaing, Harga, Efektivitas Iklan Pesaing, Kebutuhan Mencari Variasi, Ketidaktersediaan Produk, dan Ketidakpuasan terhadap Perilaku Perpindahan Merek pada pengguna pasta gigi Merek Close Up di Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jenderal Soedirman. Penelitian dilakukan menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden dari mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Unsoed. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan uji t sebagai metode pengujian hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa atribut produk pesaing, harga, efektivitas iklan pesaing, kebutuhan mencari variasi, ketidaktersediaan produk, dan ketidakpuasan berpengaruh positif terhadap perilaku perpindahan merek. Merujuk pada hasil penelitian ini, para manajer disarankan sebaiknya tetap terus mengembangkan produk yang dimiliki dengan pendefinisian manfaat – manfaat yang ditawarkan oleh Close Up. Dalam penetapan harga sebaiknya menerapkan strategi price lining untuk memudahkan konsumen mengambil keputusan pembelian sesuai dengan kemampuan daya beli mereka. Kemudian peningkatan intensitas iklan melalui banyak media cetak maupun elektronik guna menciptakan brand awareness yang tinggi. Penelitian ini terbatas pada skala penelitian yang dilakukan hanya dalam lingkup mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jenderal Soedirman berdasarkan variabel pengaruh Atribut Produk Pesaing, Harga, Efektivitas Iklan Pesaing, Kebutuhan Mencari Variasi, Ketidaktersediaan Produk, dan Ketidakpuasan, terhadap Perilaku Perpindahan Merek. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengembangkan lokasi penelitian, subyek dan obyek penelitian, metode penelitian serta variabel penelitian.

Actions (login required)

View Item