FATIMA, Hasna (2023) Pengaruh Persepsi Konsumen Gen Z Mengenai Program Affiliate Marketing Melalui Platform Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian di Situs Jual Beli Online Shopee ( Studi Kasus Mahasiswa FEB Unsoed Pengguna Aplikasi Tiktok dan Shopee. [Teaching Resource]

	PDF (Cover) COVER-HASNA FATIMA-C1B018045-SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-HASNA FATIMA-C1B018045-SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-HASNA FATIMA-C1B018045-SKRIPSI-2023.pdf Download (1MB)
	PDF (BabI) BAB I-HASNA FATIMA-C1B018045-SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only until 28 February 2024. Download (1MB)
	PDF (BabII) BAB II-HASNA FATIMA-C1B018045-SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only until 28 February 2024. Download (1MB)
	PDF (BabIII) BAB III-HASNA FATIMA-C1B018045-SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only until 28 February 2024. Download (1MB)
	PDF (BabIV) BAB IV-HASNA FATIMA-C1B018045-SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (BabV) BAB V-HASNA FATIMA-C1B018045-SKRIPSI-2023.pdf Download (1MB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-HASNA FATIMA-C1B018045-SKRIPSI-2023.pdf Download (1MB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-HASNA FATIMA-C1B018045-SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini adalah survey yang dilakukan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Jenderal Soedirman. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk untuk menjelaskan pengaruh persepsi konsumen mengenai program affiliate marketing melalui platform TikTok terhadap keputusan pembelian pada situs jual beli online Shopee. Subjek dari penelitian ini adalah mahasiswa aktif FEB Unsoed yang menggunakan aplikasi Tiktok dan pernah melakukan pembelian produk pada e-commerce Shopee minimal (2) dua kali. Sampel yang digunakan sebanyak 150 responden yang diambil dengan menggunakan metode purposive sampling . Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dengan menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) kemudian diolah dengan Software AMOS 26 menghasilkan bahwa: (1) Keinformatian berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Hiburan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (3) Kredibilitas berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (4) Keinformatifan berpengaruh signifikan terhadap Sikap Terhadap Pemasaran Afiiasi, (5) Hiburan berpengaruh signifikan terhadap Sikap Terhadap Pemasaran Afiiasi, (6) Kredibilitas berpengaruh signifikan terhadap Sikap Terhadap Pemasaran Afiiasi, (7) Sikap Terhadap Pemasaran Afiliasi berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (8) Sikap Terhadap Pemasaran Afiliasi memediasi hubungan antara Keinformatifan terhadap Keputusan Pembelian , (9) Sikap Terhadap Pemasaran Afiliasi memediasi hubungan antara Hiburan terhadap Keputusan Pembelian, (10) Sikap Terhadap Pemasaran Afiliasi memediasi hubungan antara Kredibilitas terhadap Keputusan Pembelian . Implikasi dari hasil penelitian ini, bahwa pada konteks pemasaran afiliasi seorang afiliator harus mampu meningkatkan unsur efektivitas iklan seperti Keinformatifan, Hiburan dan Kredibilitas dalam membuat sebuah konten video sehingga mampu menciptakan sikap yang positif pada konsumen. Kata kunci: Hiburan, Keinformatifan, Keputusan Pembelian, Kredibilitas, Sikap Terhadap Pemasaran Afiliasi

Actions (login required)

View Item