RAMADHANI, Faisal (2025) Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Berkunjung pada Wisata Alam Hutan Pinus Limpakuwus di Kecamatan Sumbang. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Faisal Ramadhani-A1A018039-Skripsi-2025.pdf Download (192kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Faisal Ramadhani-A1A018039-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (759kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Faisal Ramadhani-A1A018039-Skripsi-2025.pdf Download (251kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Faisal Ramadhani-A1A018039-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 21 August 2026. Download (271kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Faisal Ramadhani-A1A018039-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 21 August 2026. Download (284kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Faisal Ramadhani-A1A018039-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only until 21 August 2026. Download (361kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Faisal Ramadhani-A1A018039-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (507kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Faisal Ramadhani-A1A018039-Skripsi-2025.pdf Download (194kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Faisal Ramadhani-A1A018039-Skripsi-2025.pdf Download (234kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Faisal Ramadhani-A1A018039-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Hutan Pinus Limpakuwus merupakan objek wisata yang terletak di Kawasan Wisata Baturaden yang terletak di lokasi strategis di bawah kaki Gunung Slamet sehingga memiliki keasrian dan keindahan alam yang cocok sebagai objek wisata berbagai kalangan. Daya tarik dan promosi yang ditawarkan membuat grafik pengunjung meningkat setiap tahun nya membuat penulis ingin mengkaji lebih dalam tentang karakteristik dan bagaimana pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pengunjung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik pengunjung dan pengaruh bauran promosi terhadap keputusan berkunjung. Penelitian ini mengkaji pengaruh elemen bauran promosi terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Hutan Pinus Limpakuwus, dengan pendekatan kuantitatif dan metode Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS), penelitian ini melibatkan 100 responden yang dipilih secara purposive sampling. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Yamane. Variabel bebas meliputi penjualan personal, periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung; sedangkan variabel terikat adalah keputusan berkunjung. Hasil penelitian menunjukan bahwa jumlah pengunjung perempuan lebih dominan 74% dari pengunjung laki-laki yang memiliki rata-rata 18-25 tahun dan berprofesi sebagai pelajar/mahasiswa. Rata-rata pendapatan pengunjung berada pada tingkat Rp.2.000.001 – Rp.6.000.000. Domisili para pengunjung wisata mayoritas berasl dari luar Banyumas. Analisis SEM-PLS menunjukkan bahwa variabel periklanan, promosi penjualan, dan pemasaran langsung berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan berkunjung, sedangkan penjualan personal dan hubungan masyarakat tidak berpengaruh signifikan. Penelitian ini merekomendasikan strategi promosi berbasis digital dan visual seperti media sosial dan website untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan. Penemuan ini diharapkan dapat menjadi acuan praktis bagi pengelola wisata dan kontribusi akademik dalam pengembangan teori pemasaran pariwisata berbasis bauran promosi.

Actions (login required)

View Item