APRILIA, Nurul Wahyu (2025) Faktor yang Mempengaruhi Willingness To Pay Konsumen terhadap Kantong Belanja Berbayar Di Purwokerto. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER SKRIPSI.pdf Download (309kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK SKRIPSI.pdf Download (330kB)
	PDF (BabI) BAB1.pdf Restricted to Repository staff only until 25 August 2026. Download (441kB)
	PDF (BabII) BAB2.pdf Restricted to Repository staff only until 25 August 2026. Download (491kB)
	PDF (BabIII) BAB3.pdf Restricted to Repository staff only until 25 August 2026. Download (538kB)
	PDF (BabIV) BAB4.pdf Restricted to Repository staff only Download (571kB)
	PDF (BabV) BAB5.pdf Download (322kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (296kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Pertumbuhan jumlah ritel modern di Indonesia mengakibatkan lonjakan yang signifikan dalam produksi sampah plastik. Perkembangan sektor ritel ini tidak hanya memperluas akses konsumen terhadap beragam produk, tetapi juga mendorong konsumsi plastik yang tinggi. Akibatnya, masalah penumpukan limbah plastik di lingkungan semakin mendesak. Semakin banyak ritel modern yang hadir, tantangan dalam pengelolaan limbah plastik pun menjadi semakin rumit. Penelitian ini merupakan studi survei yang dilakukan pada konsumen Supermarket Rita Supermal Purwokerto. Tujuan penelitian ini adalah (1) Menghitung nilai WTP konsumen terhadap kantong belanja berbayar di Purwokerto, (2) Menganalisis pengaruh variabel pendapatan, usia, tingkat pendidikan, dan kesadaran lingkungan terhadap WTP kantong belanja berbayar di Purwokerto, (3) Menganalisis variabel yang paling berpengaruh terhadap WTP kantong belanja berbayar di Purwokerto. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data menggunakan CVM dan regresi linear berganda menunjukkan bahwa: (1) Nilai WTP konsumen terhadap kantong belanja berbayar di Purwokerto sebesar Rp4.954, (2) Variabel pendapatan dan kesadaran lingkungan berpengaruh terhadap WTP, sedangkan usia dan tingkat pendidikan tidak berpengaruh terhadap WTP kantong belanja berbayar di Purwokerto, (3) Variabel yang paling berpengaruh terhadap WTP kantong belanja berbayar di Purwokerto adalah pendapatan. Implikasi dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pendapatan konsumen dan kesadaran lingkungan menjadi faktor penting yang perlu diperhatikan dalam penerapan kebijakan kantong belanja berbayar. Mayoritas responden, yakni 65 dari 155 orang (41,94%), memiliki pendapatan di bawah Rp1.500.000 perbulan, sehingga penetapan harga kantong belanja ramah lingkungan perlu mempertimbangkan keterjangkauan agar tidak menimbulkan penolakan. Selain itu, tingkat kesadaran lingkungan yang relatif tinggi pada konsumen menjadi peluang bagi pihak supermarket dan instansi terkait untuk mendorong perilaku ramah lingkungan melalui pendekatan non-ekonomi, seperti penyediaan kantong belanja yang dapat dipakai berulang kali, nyaman digunakan, serta memperbanyak fasilitas tempat sampah terpilah. Upaya ini dapat diperkuat melalui kampanye edukasi yang berkesinambungan, baik melalui media sosial, poster, maupun kegiatan langsung di area belanja, guna meningkatkan kepedulian dan partisipasi masyarakat terhadap pengurangan plastik sekali pakai.

Actions (login required)

View Item