ISMANDA, Sabrina Salsabila (2026) Strategi Komunikasi Pemasaran Banyumas TV dalam Mempromosikan Program “Langkah Pemuda dan Mahasiswa”. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Sabrina Salsabila Ismanda-F1C022019-Skripsi-2026.pdf Download (202kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Sabrina Salsabila Ismanda-F1C022019-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (337kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Sabrina Salsabila Ismanda-F1C022019-Skripsi-2026.pdf Download (228kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Sabrina Salsabila Ismanda-F1C022019-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 18 February 2027. Download (241kB)
	PDF (BabII) BAB-II-Sabrina Salsabila Ismanda-F1C022019-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 18 February 2027. Download (945kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Sabrina Salsabila Ismanda-F1C022019-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only until 18 February 2027. Download (225kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Sabrina Salsabila Ismanda-F1C022019-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (218kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Sabrina Salsabila Ismanda-F1C022019-Skripsi-2026.pdf Download (509kB)
	PDF (DaftarPustaka) DAFTAR PUSTAKA-Sabrina Salsabila Ismanda-F1C022019-Skripsi-2026.pdf Download (276kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Sabrina Salsabila Ismanda-F1C022019-Skripsi-2026.pdf Restricted to Repository staff only Download (237kB)

Abstract

Perkembangan media digital telah membawa perubahan signifikan dalam industri penyiaran, khususnya bagi televisi lokal yang dituntut untuk mampu beradaptasi dengan dinamika perilaku audiens dan persaingan media yang semakin ketat. PT Banyumas Citra Televisi sebagai stasiun televisi lokal menghadapi berbagai tantangan, seperti ketidakstabilan pemasukan iklan, penurunan jumlah penonton, serta kebutuhan akan inovasi konten yang relevan dengan generasi muda. Untuk menjawab tantangan tersebut, Banyumas TV meluncurkan Program Langkah Pemuda dan Mahasiswa sebagai strategi komunikasi pemasaran yang berfokus pada keterlibatan pemuda dan mahasiswa di wilayah Banyumas dan sekitarnya untuk mempromosikan Banyumas TV. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Banyumas TV melalui Program Langkah Pemuda dan Mahasiswa dalam upaya mempromosikan Banyumas TV serta menarik minat audiens muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan fokus pada penerapan strategi komunikasi pemasaran, khususnya melalui konsep Integrated Marketing Communication (IMC) yang menitikberatkan pada aspek hubungan masyarakat (public relations), marketing dan pemanfaatan media digital. Hasil penelitian ini memberikan gambaran mengenai efektivitas strategi komunikasi pemasaran yang dijalankan Banyumas TV dalam meningkatkan visibilitas, keterlibatan audiens, serta potensi peningkatan pendapatan iklan. Selain itu, penelitian ini memberikan kontribusi teoretis terhadap pengembangan kajian ilmu komunikasi, khususnya dalam ranah komunikasi pemasaran media lokal dan implementasi strategi promosi berbasis program siaran. Secara praktis, temuan penelitian ini menjadi bahan pertimbangan strategis bagi Banyumas TV dalam merumuskan dan mengembangkan strategi komunikasi pemasaran yang berkelanjutan di era digital.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Nomor Inventaris:	F26027
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi Pemasaran, Promosi, Banyumas TV, Integrated Marketing Communication
Subjects:	C > C631 Communication M > M37 Management Marketing Selling T > T113 Television programs
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Mrs Sabrina Salsabila Ismanda
Date Deposited:	18 Feb 2026 08:56
Last Modified:	18 Feb 2026 08:56
URI:	http://repository.unsoed.ac.id:443/id/eprint/39665

Actions (login required)

View Item