ARYANA, Salsabila (2023) Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumsi di Era Digital (Analisis Faktor yang Mempengaruhi Penggunaan Aplikasi Food Delivery pada Mahasiswa Fisip Unsoed. Skripsi thesis, Universitas Jenderal Soedirman.

	PDF (Cover) COVER-Salsabila Aryana-F1A019024-SKRIPSI-2023.pdf Download (126kB)
	PDF (Legalitas) LEGALITAS-Salsabila Aryana-F1A019024-SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (392kB)
	PDF (Abstrak) ABSTRAK-Salsabila Aryana-F1A019024-SKRIPSI-2023.pdf Download (122kB)
	PDF (BabI) BAB-I-Salsabila Aryana-F1A019024-SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only until 24 August 2024. Download (202kB)
	PDF (BABII) BAB-II-Salsabila Aryana-F1A019024-SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only until 24 August 2024. Download (421kB)
	PDF (BabIII) BAB-III-Salsabila Aryana-F1A019024-SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only until 24 August 2024. Download (190kB)
	PDF (BabIV) BAB-IV-Salsabila Aryana-F1A019024-SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (763kB)
	PDF (BabV) BAB-V-Salsabila Aryana-F1A019024-SKRIPSI-2023.pdf Download (175kB)
	PDF (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA-Salsabila Aryana-F1A019024-SKRIPSI-2023.pdf Download (513kB)
	PDF (Lampiran) LAMPIRAN-Salsabila Aryana-F1A019024-SKRIPSI-2023.pdf Restricted to Repository staff only Download (917kB)

Abstract

Jasa transportasi online saat ini tidak hanya mengantarkan penumpang saja, akan tetapi antar makanan pun dapat dilakukan secara online atau yang biasa disebut food delivery. Kemudahan dalam bertransaksi membuat masyarakat menjadi lebih sering melakukan food delivery secara online dan menjadi bagian dari gaya hidup baru. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kelas sosial dan gaya hidup terhadap perilaku konsumsi di aplikasi food delivery pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Jenderal Soedirman. Metode yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif. Sumber data penelitian ini adalah data primer dengan menggunakan teknik pengumpulan melalui kuesioner. Sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 96 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis linear berganda, uji t, uji f, dan uji determinasi. Dari hasil penelitian ini diperoleh: 1). kelas sosial dan gaya hidup berpengaruh signifikan secara simultan terhadap perilaku konsumsi di aplikasi food delivery, hal ini diperoleh dari hasil statistik uji regresi dengan nilai f hitung sebesar 102,283 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000; 2). kelas sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi di aplikasi food delivery, hal ini diperoleh dari hasil statistik uji signifikansi koefisien (uji t) dengan nilai t hitung 0,035 < t tabel 1,986 dengan nilai signifikansi sebesar 0,972 yang lebih besar dari standar yang ditetapkan yaitu 0,05; 3). gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi di aplikasi food delivery, hal ini dibuktikan dari hasil uji adjusted R2 pada penelitian ini diperoleh nilai adjusted R2 sebesar 0,578 yang berarti bahwa perilaku konsumsi di aplikasi food delivery dipengaruhi oleh variabel kelas sosial dan gaya hidup sebesar 68,7%, sedangkan sisanya sebesar 31,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa kelas sosial tidak menjadi bahan pertimbangan oleh mahasiswa Fisip Unsoed dalam melakukan perilaku konsumsi di aplikasi food delivery. Di lain sisi, gaya hidup menjadi faktor utama yang mempengaruhi mereka untuk melakukan perilaku konsumsi di aplikasi food delivery.

Actions (login required)

View Item