KURNIAWAN, Dede (2025) Rancangan Strategi Pemasaran Produk Dodol Cokelat Chocodot) Menggunakan Integrasi Blue Ocean Strategy (BOS) Dan SWOT (Studi Kasus: PT. Tama Cokelat Indonesia). Skripsi thesis, Universtas Jenderal Soedirman.
![[img]](http://repository.unsoed.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (Cover)
COVER-Dede Kurniawan-H1E021013-Skripsi-2025.pdf Download (179kB) |
|
PDF (Legalitas)
LEGALITAS-Dede Kurniawan-H1E021013-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
|
PDF (Abstrak)
ABSTRAK-Dede Kurniawan-H1E021013-Skripsi-2025.pdf Download (358kB) |
|
PDF (BabI)
BAB-I-Dede Kurniawan-H1E021013-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (400kB) |
|
PDF (BabII)
BAB-II-Dede Kurniawan-H1E021013-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (828kB) |
|
PDF (BabIII)
BAB-III-Dede Kurniawan-H1E021013-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (464kB) |
|
PDF (BabIV)
BAB-IV-Dede Kurniawan-H1E021013-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
|
PDF (BabV)
BAB-V-Dede Kurniawan-H1E021013-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (594kB) |
|
PDF (BabVI)
BAB-VI-Dede Kurniawan-H1E021013-Skripsi-2025.pdf Download (356kB) |
|
PDF (DaftarPustaka)
DAFTAR PUSTAKA-Dede Kurniawan-H1E021013-Skripsi-2025.pdf Download (332kB) |
|
PDF (Lampiran)
LAMPIRAN-Dede Kurniawan-H1E021013-Skripsi-2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (483kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan merumuskan strategi pemasaran yang inovatif dan adaptif bagi produk Dodol Cokelat (Chocodot) dari PT. Tama Cokelat Indonesia di tengah persaingan ketat industri makanan. Meskipun menjadi pionir dalam inovasi dodol cokelat, perusahaan menghadapi tantangan dalam bauran pemasaran (4P), seperti keterbatasan inovasi produk, harga yang relatif tinggi, distribusi nasional yang belum merata, serta promosi digital yang kurang optimal. Metode penelitian mengintegrasikan analisis faktor internal dan eksternal melalui Matriks IFE dan EFE yang disintesis dalam Matriks SWOT untuk menentukan posisi strategis perusahaan. Hasil menunjukkan bahwa Chocodot berada pada Kuadran I (strategi agresif), menandakan kekuatan internal besar dan peluang eksternal yang harus dimanfaatkan. Strategi dirumuskan menggunakan pendekatan Blue Ocean Strategy (BOS) melalui Strategy Canvas, Six Path Framework, dan Four Actions Framework (ERRC) guna menciptakan inovasi nilai. Berdasarkan hasil analisis dan rancangan strategi, direkomendasikan langkah-langkah pemasaran yang meliputi jangka pendek berupa optimalisasi promosi digital, kolaborasi dengan influencer, peluncuran edisi musiman, serta penguatan distribusi melalui platform e-commerce. Jangka menengah mencakup ekspansi ke ritel modern, pengembangan produk sehat, pembukaan ChocoWorld di kota besar, dan kolaborasi riset dengan universitas. Sementara itu, jangka panjang difokuskan pada perluasan pasar ekspor ke kawasan ASEAN, pengembangan ChocoWorld Indonesia sebagai destinasi wisata edukatif, serta pelaksanaan program beasisisa dan penguatan citra merek.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Nomor Inventaris: | H25354 |
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran 4P, SWOT, Blue Ocean Strategy (BOS). |
| Subjects: | M > M37 Management Marketing Selling |
| Divisions: | Fakultas Teknik > S1 Teknik Industri |
| Depositing User: | Mr. Dede Kurniawan |
| Date Deposited: | 21 Nov 2025 08:07 |
| Last Modified: | 21 Nov 2025 08:07 |
| URI: | http://repository.unsoed.ac.id/id/eprint/38287 |
Actions (login required)
 |
View Item |